日前，无印良品在官方微信公众号上公布了2017年秋冬“新定价”，据悉，这是无印良品2014年进入中国以来第七次调价。

       据了解，此次降价力度最大的是生活杂货类，尤其是家具、电子和健康美容三块。其中，家具类降价幅度最大，高达67%；电子类、健康美容分别达到21%和24%。

       在无印良品CWO看来，此次新定价的目的在于，“让顾客在需要的时候用合适的价钱买到合适的商品。”而记者了解到，此次降价主要有几个方面原因：成本方面，原材料成本下降、进口产品减少；汇率方面，日元走低；门店增多规模化后可以通过一定的利润率牺牲。另外，是在中国市场的激烈竞争，需要用价格战来对打其他品牌，特别是快时尚行业。

       事实上，早在这家公司初入中国之时，无印良品产品的价格一度被认定为“虚高”。一些人甚至直言不讳地指出，在日本，无印良品其实就是一个“杂货铺”，到了中国却被炒作成了一个贩卖生活方式的品牌零售商。

       无印良品表示，未来将会对包括服装、拉杆箱在内的产品进行新一轮降价。无印良品预计在2018年实现中国与日本基本同价。