在亚马逊时尚频道，该公司自有品牌如Amazon Essentials、女性服装品牌Lark&Ro、手包品牌The Lovely Tote以及鞋类和配件品牌The Fix全都展示在了显要的位置。

       前亚马逊时尚品牌经理伊莱恩·科万（Elaine Kwon）表示，亚马逊力推其自有品牌的战略，可能会让那些作为批发合作伙伴直接向亚马逊销售产品的品牌们感到失望。为了与亚马逊合作，Calvin Klein和Tory Burch等批发商必须放弃客户数据和定价控制权，而亚马逊可以用这些推动其自有品牌。

       “越来越多的零售商在投资自有品牌，但亚马逊的不同之处在于，它们能够获得大量的数据，”科万说道。“这让许多品牌紧张不安。当亚马逊自有品牌在大型购物活动期间被优先对待时，其他品牌很可能会感到不满。”

       据电商分析公司One Click Retail的估计，亚马逊自有品牌今年迄今已经带来了约2100万美元营收，其中仅Amazon Essentials就达到了300万美元。

       “眼下，亚马逊正在多处发力，以弄清哪些领域比较有前景。他们并未专门发力服装，而是在尝试不同的东西，以搞清他们可以在哪些品类竞争，”零售数据分析网站L2分析师库伯·史密斯（Cooper Smith）说道。

       最近，亚马逊推出了两个自有家具品牌：Stone&Beam和Rivet。The Rivet系列产品包括售价800美元的躺椅，Stone&Beam品牌则提供售价1150美元的沙发。

       自有品牌让亚马逊可以直接向消费者出售商品，无需承担中间商带来的成本。此外它还能防止亚马逊帮助其他公司在该网站发展壮大，然后再离开亚马逊网站。

       本月，亚马逊还推出了三款新运动服品牌——Rebel Canyon、Peak Velocity和Goodsport。业界称，这些新品牌让亚马逊能够向耐克、Lululemon、Under Armour以及其他主要运动服品牌发起挑战。