随着最后决赛双方的确定，世界杯也意味着进入尾声。根据世界杯期间用户的消费以及使用数据，优酷、饿了么、盒马、口碑、阿里健康联合发布了世界杯球迷生活关键词，分别为“镇魂体”、“吃夜宵”和“练身材”。

       数据显示，6月14日世界杯揭幕战，优酷直播观看人数超过1200万，6月30日晚的法阿之战，近2000万人选择上优酷看直播。在年龄分布上，85后和90后们凭借76%的占比，成为互联网看球主力军。在职业分布上，公司职员占比超43%。其次是个体经营者和学生。在地域分布上，二三线城市的球迷整体占比超过60%，还有近两成来自四五线城市。

       有意思的是，播放量破15亿的《镇魂》成为球迷最爱看的剧集，在优酷世界杯直播的互动区，不少球迷留下了“镇魂体”评论。

       由于时差的原因，很多球迷都是熬夜看球，而这时自然也少不了外卖的陪伴。饿了么数据显示，从夜宵外卖的绝对量上，世界杯几乎是男性的主场，男女订单比例七三开。不过世界杯期间，女性点外卖夜宵的热情，比平日里高涨了许多：在20点—23点时间段里，女性外卖订单量与平日环比，增幅超过了男性。

       从饿了么最受欢迎菜品数据排行榜可以看出，烤羊肉串、香辣鸡腿堡和香辣鸡翅订单量最高，酸辣土豆丝是唯一上榜的素菜。不过，世界杯的夜宵标配小龙虾并没有登上夜宵排名前十。

       此外，世界杯的到来也引发了一波健身增肌潮。据阿里健康数据显示，90后的球迷最热衷于通过运动营养品来达到增肌效果，而40岁以上的男球迷对这类运动营养品的购买占比只有不到5%，但买枸杞的中年男球迷是买蛋白粉的10倍。