随着中国年轻消费群体对时尚的追求越来越趋于品质化、个性化，一些带有明显自身风格和独特品味的日韩服饰品牌脱颖而出。日韩服饰集团正以越来越来强劲的品牌势能布局中国乃至全球零售市场。2016年中国服装行业近万亿收入规模中，日韩服饰品牌市场份额占比高达20%。

　　“左手狠抓少女与文青，右手紧握中产与明星”——日韩服装巨头正以其敏锐的时尚触觉、新颖的设计剪裁、高性价比的优质产品赢得一众铁粉，成为时尚产业的有力竞争者，并强势布局海外。国家统计局最新数据显示，2016年中国服装行业近万亿收入规模中，日韩服饰品牌市场份额占比已高达20%（包括线上和线下）。

　　本文选取日本、韩国拥有3个及以上服饰品牌产品线（已进驻内地购物中心）的9个大型集团下，共80条品牌线（包括自有/引进/合资/收购/代理/投资/控股/参股等），分析新消费环境下，日韩服饰品牌拓展布局特性与产品创新走向。

　　1、衣恋集团（韩国）

　　韩国衣恋集团创立于1980年，1994年进驻中国，目前在国内主要城市大型购物中心和百货运营7000多家直营门店，销售额年均增长率高达200%-300%。

　　通过移植韩国品牌，收购、代理、引进国际品牌等方式，衣恋在中国成功经营40多个品牌。2016年将旗下Teenie Weenie服饰品牌及其相关资产与业务出售给维格娜丝。

　　 从衣恋集团现有服饰产品线业态来看，女装占比39%，童装占比21%，男装占比18%，快时尚占比8%，内衣、集合店、运动装占比均在5%及以下；

　　 从拓展布局来看，近90%品牌完成一二线城市布局并向三四线城市延伸；

　　 从新兴产品线开发来看，客群年轻化、品牌集合化趋势明显：如【TWEE】主攻19-25岁年轻女性；【Luxury Gallery】集合众多奢侈、轻奢品牌，打造一站式高端体验。

　　▼ 韩国衣恋集团新兴服饰品牌亮点

　　TWEE

　　19-25岁女性时尚新宠

　　目标客群为19-25岁女性，商品类别包含服饰、配饰、鞋子、包包，主打休闲派、学院风、潮酷系，目前在韩国已拓展22家门店。

　　2016年由衣恋集团引进，在上海百盛优客城市广场开设国内首店；2017年主要拓展上海、成都等一二线城市。

　　NANING9

　　韩国“骨灰级”网红女装

　　Naning9原是韩国女装网店，2014年在韩国明洞新兴购物中心D！MALL开设首家实体门店；2016年由衣恋集团引进，在成都优客城市广场开设国内首家实体门店，2017年主要拓展一二线城市。

　　品牌以简洁自由、舒适独特的都市风为设计理念，同时注重对细节的推敲，彰显独立个性，风格与韩国天后女星李孝利穿衣风格相似，被称为“淘宝李孝利”，深受韩国20-30岁女性喜爱。

　　Luxury Gallery

　　量身定制“一站式奢侈体验”

　　2015年衣恋推出的一站式奢侈品集合店，云集HERMES 、Dior 、Burberry 、BV等奢侈大牌，Tory Burch 、Coach 、Kipling等人气轻奢品牌，2017年主要拓展一二线城市。

　　门店拥有国际品牌欧美原产地的直接采购渠道；汇聚资深专业买手，搜罗男女成衣、手袋、鞋履、服装配饰、手表、首饰等最IN单品；打造“一对一”专属服务；定期开设造型、化妆、瑜伽、花艺、茶道、油画等系列课程，量身定制“一站式奢侈体验”。

　　2、LF时装集团（韩国）

　　1974年由母公司韩国LG集团创立，旗下拥有男装、女装、休闲运动装等。2007年与浙江报喜鸟集团签约，推进旗下品牌进入中国市场。

　　2009年，LF开始收购大量海外知名品牌，包括JOSEPH、LEONARD、MARANT等。目前旗下共拥有30个风格各异的服饰品牌，营业收益约为1000亿元。

　　 LF时装集团产品线涉及男装、女装、男女装、运动装等多个品类，且各品类占比较为平均；

　　 新兴产品线开发主打设计师品牌，重点拓展国内一线城市高端购物中心。

　　▼ 韩国LF时装集团新兴服饰品牌亮点

　　JOSEPH

　　比肩香奈儿的设计师品牌

　　1960年创立于英国，目前在全球有超过100家精品店，分布于伦敦、巴黎、纽约、东京等时尚之都，后被韩国LF时装集团收购；2015年内地首家旗舰店进驻北京SKP，2017年重点拓展一线城市。

　　品牌以针织衫闻名，裤装以帅气性感俘获凯特王妃、安吉丽娜·朱莉、贝克汉姆等大腕明星。英国时尚网站针对女性发起的调查结果显示，9%受访者把JOSEPH和CHANEL选为最喜爱的设计师品牌。

　　3、三宅一生集团（日本）

　　亚洲领先的时尚设计师品牌集团，1970年在东京成立；2013年首次登陆中国市场并进驻北京SKP，此后相继在上海、南京以及杭州开设门店，旗下品牌涉及时装、包袋等多个领域。

　　 三宅一生集团服饰品牌主攻女装，均定为高端，选址国内一线及二线发达城市的中高端商场；

　　 新兴产品线主打品牌集合店、男装，重点拓展华东、西南、华中、华北等发达城市高端购物中心。

　　▼ 日本三宅一生集团新兴服饰品牌亮点

　　三宅一生集合店

　　“贩卖生活美学”

　　于2016年3月在成都远洋太古里开设内地首家门店， 2017年重点拓展一线及二线发达城市。

　　集合店共汇聚旗下四个品牌：三宅一生、三宅之褶、觅己·三宅一生、一生之宝，入驻品牌都有独立的设计主题和标志性面料技术；店面设计沿袭极简主义，在凸显时装面料的独特性之外，更展示了“自由流动”的生活美学观。

　　4、巴罗克集团（日本）

　　巴罗克集团日本公司成立于2000年，以潮流女装为主；并分别在2005年成立香港公司，2009年成立中国公司；2016年11月，在东京证交所第一类股上市。目前集团共有546家门店，其中日本360家，香港和澳门8家，美国2家；中国大陆176家，覆盖全国超30个城市。

　　截止2016年10月31日，集团销售额同比增长102.7％至490.59亿日元，营业利润同比下跌87.3%至36.36亿日元，净利润同比下跌83.6%至22.21亿日元；2017年提出提出全年100家以上的大规模开店计划。

　　▼ 日本巴罗克集团新兴服饰品牌亮点

　　SHEL’TTER

　　“品牌集合+咖啡”的多元商业模式

　　中国内地首家旗舰店于2015年在上海大悦城开业，占地面积超1000㎡，不仅集合SLY、MOUSSY、AZUL by mousy、BLACK BY MOUSSY、Lilidia、PEGGYLANA等服饰品牌，更全新打造中国第一家MOUSSY CAFé。2017年主要在北京、天津、上海、广州、深圳等城市拓展门店。

　　5、百家好集团（韩国）

　　1996年在韩国成立，2005年在韩国证券期货交易所上市；2004年进入中国，旗下多为少淑女装品牌，主攻生活休闲类服饰方向；2005年12月在韩国证券期货交易所上市。

　　▼ 韩国百家好集团新兴服饰品牌亮点

　　JUCY JUDY

　　少女“时尚游乐场”

　　2014年推出的休闲少女装品牌，主打“时尚游乐场”概念，目标客群为90后，客单价在400-1500元区间，2017年意向在一二三线城市拓展50-60家门店。

　　与目前已有SPA、休闲品牌的固定风格不同，JUCY JUDY主要以黑白色为基调，表现摩登、时尚、节制的运动风格；店铺服饰、箱包、鞋帽一应俱全 ，小舞台、“餐车”服务台、小秋千等装修小品萌化少女心。

　　6、三星集团（韩国）

　　1951年成立于韩国，2000年开始，多个服饰品牌进驻中国内地市场；2016年，三星服饰品牌在中国的销售额增长近35%。

　　▼ 韩国三星集团新兴服饰品牌亮点

　　8 seconds

　　开创全新生活方式“店中店“商业模式

　　2016年在上海开设内地首家旗舰店，横跨两层，面积达3531㎡；集合餐饮、服装、配饰、文具、眼镜、美甲服务等多品类为一体；2017年计划在一二线城市拓展58家门店。

　　单品价格在200-300元之间，除服饰外，还囊括了众多店中店：Remicone、10X10、Bandi Nail、Krunk等多个韩国超人气品牌；“店中店模式”打造出年轻消费者喜爱的K-pop、K-Fashion、K-food、K-style形象。

　　7、麦姝集团（日本）

　　1999年创立于日本，2010年进驻中国大陆市场，成立了麦姝时装贸易（上海）有限公司，并于2011年3、4月在上海梅龙镇伊势丹开设了Snidel、gelato pique首店，目前在国内经营5个服饰品牌。

　　▼ 日本麦姝集团新兴服饰品牌亮点

　　Mila Owen

　　日本人气高涨的的新生代女装

　　日本麦姝集团和上海万趣集团联手推出的合作品牌，2014年2月首店在东京新宿开幕，初登日本市场人气暴涨；2014年8月于上海伊势丹三层开设中国首家店铺，2017年主要拓展华中、华北、西北、华东、西南等重点城市。

　　品牌以“NEXT BASIC”为概念，目标客群为追求Total Fashion的女性，风格简约、清新；设计融入了高端材质及流行元素，但价格亲民，以高性价比俘获20-30岁年轻女性的青睐。

　　8、迅销集团（日本）

　　1963年创立于日本，2002年进入中国。2016财年营收1125.71亿元，同比增长6.2%；综合经营利润总额80.16亿元，同比减少22.6%，这也是迅销集团全年营业利润5年来首次下滑。

　　9、水为裳（服可利）集团（韩国）

　　水为裳（上海）商贸有限公司成立于2009年，系韩国独资企业，旗下主营Coiincos、达点、安乃安3大女装品牌，目前在北京、上海、深圳、广州、成都、杭州、南京等20多个城市开设140多个品牌专柜。