6月4日，全球九大美妆集团齐聚天猫618，其中美妆18个头部品牌、个人护理品10大头部品牌将推出近百款新品独供天猫 ，并打出史上最优价。

       这大概是全球美妆行业内最大规模的一次品牌让利活动。今年一季度，雅诗兰黛集团MAC、欧莱雅集团科颜氏、LVMH集团Fresh、爱茉莉集团Hera、资生堂集团ELIXIR，以及韩国当红品牌Jayjun纷纷宣布入驻天猫，至此，消费者在高端百货第一层楼面所见的美妆品牌已悉数入驻天猫，率先在线上完成了“全满贯”。

       6月4-6日，天猫聚划算联手众多美妆大牌推出一系列大额让利活动。6月6日当天，希思黎、芙丽芳丝、兰蔻、兰芝、纪梵希等品牌将相继推出限时特价、购买正装送正装、超值礼赠等活动。

       除让利外，全球九大美妆集团将在天猫618推出近百款新品，超过30个国际大牌、120款美妆尖货实现全球同价，给剁手族提供更多买买买的理由。

       兰蔻、科颜氏、雪花秀、植村秀、娇兰等品牌的一系列高端定制限量新品都将在天猫618期间独家上线天猫。不久前在线上独家入驻天猫的MAC，则将推出天猫独有的与香港同价套装。

       据天猫美妆联合第一财经商业数据中心CBNData共同发布的《2017中国美妆消费趋势报告》显示，截至2017年2月，已有来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫。其中来自LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁、资生堂、爱茉莉太平洋、LG生活健康、联华利华等全球九大集团旗下超八成品牌，以及70多个高端品牌已悉数入驻天猫。

       这也印证了业内人士所言：世界上只有两种品牌，一种只在天猫，一种在来天猫的路上。

       作为全球品牌转型升级的主阵地，天猫正成为品牌新品上市、消费者运营的首选平台。通过开店现实技术打造的“试妆台”、帮助天猫用户提供可视化美妆资讯服务的“BA在线”、帮助品牌打通线上线下粉丝的会员通服务已经席卷美妆行业。截至目前，包括海蓝之谜、SK-II、兰蔻、娇兰、希思黎、雪花秀等30个高端美妆品牌已与天猫打通会员体系。其中兰蔻天猫官方旗舰店已积累了超过290万粉丝。通过线下渠道完成这个数字，大约需要10年的时间。

       天猫618期间，为保证消费者买得放心，天猫还联动各品牌在服务体验方面下足功夫。如兰蔻将实现全国近250家门店、专柜联动，1400名专业美妆顾问为消费者提供新品体验服务。娇韵诗、DHC、悦木之源、卡诗、膜法世家、佰草集等28个知名彩妆、护肤品牌则将为消费者提供线下门店预约体验，推动线上线下一体化服务。