带娃神器蹿红天猫 店铺成交额增长超200%,

发布时间:2017/6/29 17:04:47

   如今奶爸当道,人们关注的不仅是奶爸,更有各类带娃神器。

“我有两个女儿,大女儿出生时,我休了7个月的产假。”

“我也有两个孩子,一个4岁,一个5个月,所以今年夏天我也打算休产假。”

这段对话发生在两个瑞典男人,Johannes Asplund和Johan Aledal之间。他们一个是瑞典母婴品牌BabyBjörn的电商负责人,一个是帮助品牌进入中国市场的运营方。除了各自的工作身份之外,他们跟大多数瑞典男人一样拥有一项重要的职责——奶爸。

在瑞典人看来,带孩子不是母亲一个人的事情,父亲必须承担同样的责任。新晋父母可以共同分享480天的育儿假,而父亲至少休掉其中的60天。

“在瑞典,当奶爸是件很酷的事情。”Johannes Asplund(中文名:姚汉思)告诉《天下网商》,“这也是BabyBjörn希望告诉消费者的。”从2014年7月入驻天猫以来,越来越多来自中国的年轻父母们开始接受BabyBjörn的理念。店铺中的婴儿背带、婴儿摇椅、婴儿围兜等产品颇受欢迎,店铺成交额年均增长超过200%,去年双11仅一天的销量就超过前年一整年。

在瑞典,当“奶爸”是件很酷的事情

“喜茶式”蹿红,靠品质走遍全球

BabyBjörn的创业故事跟今天喜茶有点像,靠着自我推广和饥饿营销走红。

1960年,瑞典人Björn Jakobson在美国旅游途中购买了一款婴儿摇椅送给亲戚,收到了不错的反馈。当时,类似的婴儿摇椅在瑞典的商场里几乎买不到,这一市场空白让Björn Jakobson嗅到了商机,BabyBjörn品牌因此诞生。

Björn的起步并不顺利。当时的瑞典人压根没见过婴儿摇椅,让他们接受一个新品牌更是难上加难。为了推销产品,Björn几乎跑遍了斯德哥尔摩的百货公司,但每一次都被拒之门外。

尽管连遭拒绝,但Björn没有放弃,还想出了一个宣传品牌好办法。他找到了斯德哥尔摩最大的报纸,告诉他们百货公司马上就要推出一款前所未有的婴儿摇椅。在得到报纸同意报道的答复后,他又跑回百货公司,告诉他们明天报纸会刊登婴儿摇椅的新闻。禁不住Björn的软磨硬泡,百货公司终于同意采购。

这还不够。在新闻登出的当天,Björn委托母亲买下了摇椅。同时,他还拜托了很多亲戚、朋友不停地购买自家产品。一时间,“婴儿摇椅很畅销”的传言在市场上传开了,人们开始接纳这个新兴事物,而真正的消费者也逐渐开始出现。

不过,要维持长久的生意,光靠营销是不够的,品质才是关键。与其他品牌相比,BabyBjörn的产品更注重宝宝的舒适度和安全性。以畅销的婴儿背带为例,BabyBjörn参考了脊椎和头颈的人体工程学原理,采用可调节的头部支撑设计,保护宝宝的脖子,让头部无法完全直立的新生儿也能使用背带。另外,BabyBjörn在选材上特别注意,面料符合Oeko-Tex Standard 100纺织品国际安全标准,美观的同时也满足了潮妈奶爸对安全性能的要求。

从斯德哥尔摩的一家百货公司出发,如今的BabyBjörn不仅是瑞典奶爸的必备行头,还有50多个国家的爸爸妈妈都在使用它们的产品。自1973年推出第一款婴儿背带以来,目前全球已有超过3000万宝宝使用过BabyBjörn的产品。安吉丽娜·朱莉、布拉德·皮特、碧昂斯、贝克汉姆等明星也是BabyBjörn的粉丝。中国的父母对BabyBjörn也不陌生,早在2000年,BabyBjörn的产品就通过代理商进入了中国市场。2012年,BabyBjörn组建了中国团队,正式以品牌之姿进入中国。

从“史密斯夫妇”到佟大为都是BabyBjörn的粉丝 

瑞典人说,当奶爸不丢人

花衬衫,络腮胡,鬓角别着一朵花,胸前背着宝宝——在BabyBjörn天猫旗舰店首页,花样“奶爸”的形象被放在了最醒目的位置。这个看起来有点违和感的画面,在瑞典却是再平常不过的场景。在斯德哥尔摩的公园里,背着宝宝,推着婴儿车,三三两两遛弯交流育儿经验的奶爸们几乎随处可见。

BabyBjörn天猫旗舰店

根据世界经济论坛的排名,瑞典是全球性别差距最小的国家之一。性别平等也体现在育儿长假制度上。孩子一出生,父亲就自动获得10天假期,同时还和妻子共同享有480天的带薪育儿假。当男性在抚养孩子上承担起更多责任,也就意味着女性可以更好地完成事业。

“休产假是真的不上班,法律也不允许你工作。”休过7个月产假的姚汉思告诉《天下网商》。为了鼓励爸爸们在家庭中扮演更积极的角色,瑞典政府还在不断拉长奶爸的产假时间。“我是80后,在我小时候,我的父亲还没有这么长的产假。但现在,瑞典的年轻父母一共可以休息480天。”姚汉思说,在瑞典城市地区,父母一般会各休一半时间的产假,轮流承担照顾宝宝的重任。

得益于产假政策,瑞典国民对“奶爸”的存在早已习以为常,而这一育儿理念也让瑞典母婴品牌独树一帜。“早在上世纪70年代,我们就开始推广‘奶爸带娃’的理念。如今,BabyBjörn进入了50多个不同的国家,我们也想通过产品把这个理念告诉消费者。希望父亲在抚养孩子的过程中扮演更加积极的角色。”姚汉思表示。

实际上,越来越多的年轻“奶爸”也开始认可BabyBjörn的瑞典式育儿观。在BabyBjörn天猫旗舰店,牛仔色、灰色、黑色等适合男性使用的婴儿背带销量惊人。在商品评论栏中,不少来自中国的年轻奶爸也主动晒出了穿着背带的买家秀。今年4月,BabyBjörn举办“#dadstories  潮爸说#”活动,鼓励更多的中国潮爸萌娃秀出自己的照片。

对大多数中国父母来说,尽管暂时不能拥有像瑞典人一样的悠长产假,但跟瑞典奶爸一样背着孩子酷酷的上街简直太简单了。


上一篇:重磅!以后在微博上看不到15分钟以上的视频了

下一篇:支付宝闪电开票怎么样 支付宝闪开发票功能细节介绍

选择分类:
推荐货源
推荐资讯
最新资讯
分类栏目
批发市场进货攻略 市场行情 开店心得
网上进货 微商货源