从一个单纯的书店开始，亚马逊已经走了相当长远的路，就在成立满22年的近日，我们来看看亚马逊是如何从书店成长为零售王的吧。
1994年 7月，纽约，一位金融业员工对网络发展感到惊奇，认为在网络上销售商品是个好主意，经过考量后，他选择书作为商品，并在一年后推出名为亚马逊（Amazon）的网络书店。
这个人就是贝佐斯（Jeff Bezos），亚马逊的创办人兼CEO，在他与团队的带领下，亚马逊的事业版图逐渐扩大，由书籍销售拓展到一系列电子产品，在成立21年后，亚马逊2016年销售额达到1,360亿美元。
1995年：书籍，书籍，还是书籍
亚马逊在1995年 7月 16日正式开张，作为一个网络书店，亚马逊当时约有100万部书籍作品在销售，当时的宣传标语是：地球上最大的书店。在当时，亚马逊并没有成千上万的员工，除了贝佐斯和他的妻子，亚马逊只有7 位早期的“信徒”。
亚马逊卖出的第一本书是侯世达（Douglas Hofstader）的流体概念与创意类比（Fluid Concepts and Creative Analogies），购买者是Jon Wainwright，一位电脑科学家，当时被邀请去测试亚马逊初始网站的beta版本。
Jon Wainwright表示，他是在办公室工作时订购了这本书，如今这本书仍显示在他的购买历史纪录中。
1999年：电子贺卡和拍卖
至1999年时，亚马逊网站已经成立满4 年了，为了因应趋势，亚马逊决定扩大业务，开始进行对影音光盘及电子产品的销售，加上年轻一代开始吹起电子贺卡（e-Cards）的流行，亚马逊也开始提供这项产品。
这时候像是eBay这类型的拍卖网站非常受到欢迎，亚马逊曾经考虑过要进入这块市场，也试着实施过类似的拍卖服务，只不过寿命非常短暂。
根据网站记录，这一年亚马逊最热卖的书前三名分别是：哈利波特－阿兹卡班的逃犯、哈利波特－神秘的魔法石、哈利波特－消失的密室。
2004年：成为“百货”商店，拥有自己的搜索引擎
到了二十世纪，亚马逊已经简化了网站的外观。除此之外，在销售的项目上，亚马逊开始加入家庭用品、婴儿用品和美妆用品，食品业务也正在测试的阶段，这个时候的亚马逊，已经开始有些今日“零售业霸主”的雏型。
也是在这一年，亚马逊推出了名为A9的搜索引擎。A9基本上就是一个带有图片的网络黄页，提供的“Block View”功能与Google Maps的街景图类似，A9会将会将目录中的列表项目，与商店或街道照片进行连结。
亚马逊最终在2006年舍弃了“Block View”的功能，而Google Maps的街景服务，则是在2007年正式出现。
2008~2012年：首页升级、电子书阅读器Kindle
2008年时，DVD还很受欢迎，亚马逊在前年底推出的电子书阅读器Kindle在市场热销，被形容为“革命性”的产品，其实研发团队原本想将产品命名为Fiona，但贝佐斯最终决定叫Kindle，因为他希望这个产品能在市场“延烧”。
2012年时，Kindle这个星星之火已经燎原，亚马逊推出了几种不同机型，包含全彩的平板电脑，Kindle已经成为一个系列的名称，亚马逊也是在这一年，再度对首页设计进行升级。
到了此时，亚马逊已经拥有35个部门，包含Android apps、即时影片、电脑软件，这时候的亚马逊已经成为一股潜在的市场力量。
2017年：真正“什么都卖”的商店
到了今天，亚马逊的业务版图持续扩大，产品也不断推陈出新，云计算服务平台（AWS）、Amazon Echo…，这些成功都足以证明贝佐斯当初的创业决定，与他作为企业领导者的眼光。就在网站的部门列表上，页面上的宣传标语写着：地球上最大的选择。
