每年9月，iPhone新品都会选定天猫作为除官网之外的线上唯一首发平台。近期，赶在iPhone新品发布会前，小米、荣耀、华为、vivo、三星、魅族等品牌纷纷在天猫首发新机，与苹果展开“争夺战”。

      9月，小米MIX2、Note3、荣耀v9 play、华为麦芒6、三星Note8、vivo x20等将锁定天猫首发

      目前，iPhone新品信息官方还处于保密阶段。外界普遍预计，今年苹果可能会发布三款iPhone，将配备人脸识别、无线充电、无边框屏幕等技术。北京时间9月13日，iPhone新品将在天猫Apple Store官方旗舰店正式揭晓。

      在众多“围剿”苹果的手机厂商中，有相当多值得期待的新品。9月11日，小米举行首创的“全面屏”小米MIX 2发布会，屏幕方面采用18：9的全面屏，屏占比突破91.3%。全球著名设计师菲利普·斯塔克称“MIX 2是一部完美的手机。”

      作为首发平台，天猫当天也受邀出席小米MIX 2发布会。9月12日，小米开启天猫欢聚日，新品note3天猫首发，同时小米6/小米5x现货抢购，全场最高可省600元。此外，9月15号10点，售价3299元起的MIX2将在天猫及小米官方等全网首销。

      此外，9月27日，天猫首发的三星Note8也将是一款极具竞争力的产品。据悉，三星Note8将采用6.3英寸全视曲面屏，同时拍照水准达到“夜视仪”级别。

      为何手机厂商都选定天猫首发重磅新品？此现象的背后又有何原因？

      一位手机品牌电商负责人表示，作为新零售基础设施的提供者，天猫有着超级品牌日、小黑盒、欢聚日等适合新品首发的工具，快速打响新品的知名度；另一方面，天猫旗舰店属于品牌自己的店铺，数据、资金、货品都由品牌方掌控，消费数据能有效反哺到产品生产设计环节。

      来自阿里巴巴集团Q2季度财报显示，天猫数码手机本季度同比增长高达50%，超行业第二名10个百分点以上，成为手机行业线上运营主阵地。

      如今，品牌选择天猫首发年度旗舰机已成为“标配”。上半年，iPhone7、荣耀9、华为P10、小米6、OPPO R11等年度旗舰新品纷纷在天猫首发。

      近期，小米创始人雷军、华为消费者业务CEO余承东、荣耀CEO赵明纷纷造访天猫与阿里CEO张勇见面。双11作为下半年的重头戏，天猫“手机江湖”必将异彩纷呈。