上周六，世界两大电商平台居然联手了！亚马逊登陆天猫超级品牌日，和阿里一起搞起了Kindle的宣传营销。

      亚马逊携Kindle登陆天猫，宣传页右下角天猫超级品牌日logo显眼

      虽说中国市场上，亚马逊一直不敌阿里，但国际市场上，亚马逊也是块响当当的牌子。更何况，亚马逊全球高级副总裁李大为曾透露，中国已成Kindle全球最大设备销售市场。连kindle都拿到天猫上卖，难道是亚马逊在中国市场彻底认输了？

      加上阿里股价上周二又创历史新高，冲高至180.87美元。截止9月22日收盘，亚马逊市值4565亿美元，阿里4507亿美元，两家的市值差距已经越来越小，仅为1.3%！

      电商业务在华大溃败

      根据两家公司最新财报，电商业务目前在公司整体营收占比都超过了85%，对公司财报的影响可谓举足轻重！但限定在中国市场时，电商业务方面亚马逊则完全不能与阿里相提并论。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年中国B2C网络零售市场，阿里旗下天猫商城以57.7%市场份额稳居首位，京东以25.4%的市场占比紧随其后，而亚马逊中国市场占比却仅有1.3%！

      2016年中国B2C网络购物交易市场份额占比图数据 图源：中国电子商务研究中心

      即使亚马逊一直不肯公布其在中国市场的具体营收数据，但根据已有数据来看：亚马逊在北美大本营营收保持逐年增加，在国际市场上却是逐年亏损。官方将其归结为技术设备支出、营销费用增加和美元贬值，但上述因素尤其是后者——汇率变动是全球性因素，中国市场因此也难逃成本增加导致营收下降的局面。

亚马逊2016年营收明细 图源：SEC

新领域、新市场、老对手

      值得注意的是，亚马逊在财报中将AWS(云计算服务)营收单列，且业绩耀眼。2017年上半年云计算服务营收达77.61亿美元，甚至超过亚马逊旗下零售订阅服务，该数据较2016年同期增加42.35%！这项2006年就推出的服务正在逐渐成为亚马逊又一大营收来源。

2017年截至6月30日亚马逊销售额明细 图源：SEC

      不过，对手阿里也同样进行了云计算业务的布局。虽然入场略迟于亚马逊(2009年)，但经过8年的发展，阿里已经建成了数十个飞天数据中心，覆盖17大区域，并成为全球增速最快的云计算服务商。数据显示，阿里云2017年一季度营收10.66亿元(RMB)，虽与亚马逊云服务单季营收相比相差甚远，但增速却十分吓人，高达175%！可以预见即使跳出电商业务领域，亚马逊和阿里在云计算服务上，未来也免不了会有一场恶战。

      最近不少国外媒体报道称，亚马逊在华野心全无。除了亚马逊放下架子联手阿里外，还有一个很大的原因是亚马逊近期有向印度市场转移的苗头。据路透社(9.24)报道，亚马逊旗下一家分公司已经同意收购印度零售商ShoppersStop Ltd价值17.9亿卢比(约合2760万美元)的股份。而阿里已经先一步在印度投资Paytm、Snapdeal，在亚马逊意图新进军的印度市场，它仍然躲不开与阿里的竞争。

      不限于电商业务，亚马逊和阿里将在其他业务领域、在全球市场展开竞争

      亚马逊认输了吗？没有！

      躲不开与阿里在新领域、新市场的竞争，不代表亚马逊就会重复在华的失败。认为亚马逊联手阿里卖Kindle就是认输，也言过其实，充其量算作为钱折腰。事实上，亚马逊斗志昂扬，正要发力甩开阿里！

      在风险投资人童士豪看来，亚马逊和阿里或收购或投资印度企业，都意在抢占下一个高成长性市场，而这将成为甩开对手的关键。至于云计算服务，高科技领域，每一场技术的革新都会迅速导致行业格局的变化。以亚马逊研发和创新费用支出之高，甚至导致财报中净利润出现亏损，怎么看新技术都更有可能先被亚马逊掌握。

      既如此，亚马逊今日在中国市场的表现应算作蛰伏。若其能成功在新市场、新领域拉开与阿里的距离，日后在中国市场重燃战火也不奇怪！毕竟中国市场这么大块蛋糕，让亚马逊放弃实在是心有不甘。