截至10月24日的天猫双11预售榜单上，手机行业尤其受到关注，苹果继续位居第一。10月20日第一天的预售榜单上，小米名列第二；到了24日，vivo从第五跃升到第二，小米则跌到第六。值得一提的是，天猫在23日刚刚宣布vivo抢得双11晚会独家冠名权。

        接下来，手机行业的角逐会更加激烈，最终排名还很难说。小米家族除了在天猫手机行业鏖战，还在其他行业出击。小米旗下的90分，连续几天稳居天猫箱包行业第一。        

        竞争白热化的远不只是手机行业。例如，在天猫女装行业，预售第一天位列第四的优衣库，已经悄悄取代Amii来到第一的位置，拉夏贝尔也上升到了第四。