阿迪达斯与天猫宣布将在2月21日启动天猫超级品牌日活动，把2019年新款UltraBOOST跑鞋放在天猫旗舰店全球首发。而这是阿迪达斯与天猫达成全面战略合作的第一步，双方宣布将在新品发布、新零售、消费者运营和新品创新等多个层面开展深入合作，未来可以在阿迪达斯的线下店使用天猫优惠券。

       阿迪达斯表示，将新品放在天猫首发将成为集团全球新品发布的策略重点。未来，阿迪达斯旗下跑鞋、篮球鞋和足球鞋三大产品线的重磅新品都将在天猫首发。

       未来，消费者可以在天猫上拿到优惠权益再到阿迪线下的直营店使用，消费者足不出户就可以在线上享受导购服务，线上下单再到线下取货或体验。

       据官方介绍，天猫已经成为阿迪达斯集团在中国市场最重要的阵地。现在，阿迪达斯在天猫旗舰店的销售规模已经是全球最大单店。2018年的天猫双11，阿迪达斯单日成交突破10亿元，成为跻身“十亿元俱乐部”的八大品牌之一。

       阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）说，“这仅仅是一个开始，一个里程碑，我们期待和天猫、天猫创新中心和天猫小黑盒有更多创新。”