今年天猫618投入力度空前，不仅投入规模向双11看齐，优惠力度也向双11看齐，搬来了往年双11最优惠刺激的玩法：整个618期间，天猫将持续发放无门槛购物补贴，让消费者到手价一低再低；红包金额也是历年618之最，仅在手淘“红包频道”每天发放的红包就有1亿。目标只有一个：让消费者跟双11一样买得爽。

       5月27日，天猫发布618消费电子行业玩法，6月1日零点起，“天猫开门红”，10万件数码家电产品5折，并公布百款重磅新品。同时，除了天猫618购物补贴外，还发放大家电满4980-500元，手机满2980-300元，笔记本满4980-600元满减券。

           值得期待的是，天猫618，10万件5折数码家电中，包含iPhone、西门子冰箱、LG干衣机等平常几乎不怎么打折的 “硬通货”产品。5折优惠力度、品牌丰富度，也让天猫618成为底气最足的年中大促。

           天猫618消费电子部分“五折清单”：以苹果为例，6月1日起，上午10点，苹果套装iPhone 8P+apple watch S3在苏宁易购天猫旗舰店5折限量开卖；原价近万元的LG干衣机5折后仅售4645元。
如果天猫618大牌“直接五折”的玩法，为消费者带来最直接的优惠，尖货新品天猫首发，则会激发消费者一系列新的期待。

           天猫618统计显示，华为P30 Pro、荣耀20、大疆Osmo Action灵眸运动相机、戴森V11吸尘器、任天堂 皮卡丘限定款Switch游戏机、故宫《海错图》书本灯等近万款近期人气新品将在天猫618足量供应。

       不仅如此，还有1500个科技新品牌首次参加天猫618，当中包括连锁家电集团国美电器、奢侈品手机Vertu、法国家电大牌Steamone、折叠屏手机柔宇、国货网红品牌Keheal等传统大牌及大量潜力黑马品牌。

           百款“硬通货”直接五折、千余新品牌首次参加、数万款新品天猫首发，天猫618正在成为双11之外消费电子品牌增长的新主场。

       “全球市场看中国，中国市场看天猫”，2018年，消费电子产业普遍进入调整期，但手机家电品牌在天猫上依然逆势增长。天猫消费电子助力448个品牌全年销售过亿，孵化了超过3580个新品牌，推动近539个新品类销售增幅达50%以上。天猫618正成为品牌在中国市场上半年增长的重要战场。

       此前，天猫联合芝麻信用宣布向全行业开放“信用购”，芝麻分650分及以上用户可先试用7天，满意后再付款。同时推出iPhone“保值回购”，消费者可以四折用一年，年年换新iPhone。天猫一系列的消费模式创新，也成为消费者买新品的首选平台。