天猫新文创2.0计划:让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫

发布时间:2019/8/16 8:55:26

       近两年,博物馆纷纷投身或加码文创市场,在天猫上通过文创产品来讲述馆藏文物的故事,完成文化记录和传递的过程。15日,天猫对外发布了“天猫新文创2.0计划”, 称未来3年,让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫,并与1万个品牌进行跨界合作。

       与此同时,清华大学文化经济研究院还和天猫联合发布了《新文创消费趋势报告》,内容显示,跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%。并且,全球的博物馆正出现“集体上天猫潮”,目前,已有24家博物馆入驻天猫,仅故宫就在淘宝天猫开了6家店,《故宫日历》一个月就要卖6000多本。

       根据官方公布的数据显示,过去2年,淘宝天猫平台的文创产品规模涨了3倍,博物馆自营店的交易规模2年涨了6倍。有意思的是,过去一年,在线上逛博物馆的人首次超过了去博物馆参观的人:仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次,是全国博物馆接待人次的1.5倍,其中有1亿用户是“90后”。

       天猫平台营运事业部总经理家洛表示,2019年,是博物馆与品牌跨界合作的爆发年。天猫拥有全球最大规模的消费者群体、全球最多的品牌商,全球博物馆也在纷纷进驻天猫,天猫会在消费者、博物馆和品牌商三者之间架起一座桥梁,让全球的文创产品市场在中国爆发,也让中国的传统文化真正“活”起来。

       此外,家洛还称, 我们的目标是通过文创计划去帮助消费者实现他们消费价值,希望能够让产业链的每一个角色、每一个博物馆的IP运营者、博物馆的管理者、博物馆的思想者能够在其中发挥他巨大的价值。 


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