近两年，博物馆纷纷投身或加码文创市场，在天猫上通过文创产品来讲述馆藏文物的故事，完成文化记录和传递的过程。15日，天猫对外发布了“天猫新文创2.0计划”， 称未来3年，让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。

       与此同时，清华大学文化经济研究院还和天猫联合发布了《新文创消费趋势报告》，内容显示，跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%。并且，全球的博物馆正出现“集体上天猫潮”，目前，已有24家博物馆入驻天猫，仅故宫就在淘宝天猫开了6家店，《故宫日历》一个月就要卖6000多本。

       根据官方公布的数据显示，过去2年，淘宝天猫平台的文创产品规模涨了3倍，博物馆自营店的交易规模2年涨了6倍。有意思的是，过去一年，在线上逛博物馆的人首次超过了去博物馆参观的人：仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。

       天猫平台营运事业部总经理家洛表示，2019年，是博物馆与品牌跨界合作的爆发年。天猫拥有全球最大规模的消费者群体、全球最多的品牌商，全球博物馆也在纷纷进驻天猫，天猫会在消费者、博物馆和品牌商三者之间架起一座桥梁，让全球的文创产品市场在中国爆发，也让中国的传统文化真正“活”起来。

       此外，家洛还称， 我们的目标是通过文创计划去帮助消费者实现他们消费价值，希望能够让产业链的每一个角色、每一个博物馆的IP运营者、博物馆的管理者、博物馆的思想者能够在其中发挥他巨大的价值。