现在不少传统企业都玩起了跨界。日前，母婴电商贝贝网与美妆企业欧莱雅集团双方高管在贝贝网总部举行战略合作洽谈会，看来欧莱雅也要跨界玩母婴电商了。

作为目前国内母婴电商的领导者，贝贝网拥有超过5000万妈妈用户。今年6月，贝贝网提出将“妈妈经济”作为发展核心，围绕“为宝宝买、为自己买、为家人买”三大需求，为妈妈用户提供全方位的产品和服务。而今年刚过去的双十一数据也显示，美妆品类已经成为贝贝网同比销售增长率排名靠前的品类，增长速度快且仍然潜力巨大。

欧莱雅作为全球最大的化妆品公司之一，曾被著名的英国《金融时报》和美国《商业周刊》誉为“最受尊敬的法国公司”、“美的王国”，在世界范围内拥有良好的口碑，旗下拥有HR(赫莲娜)、Lancome(兰蔻)、Kiehl‘s(科颜氏)、L’Oreal Paris(巴黎欧莱雅)等众多优质美妆护肤品牌。而中国作为其全球重要的市场之一，也拥有数量众多的品牌支持者。

据欧莱雅中国副总裁/活性健康化妆品部总经理陈旻介绍，作为目前全球最大的美妆集团，母婴市场也一直是欧莱雅希望拓展的领域。而贝贝网作为中国最大的母婴电商平台，也成为其合作首选。此次，欧莱雅集团特意带来旗下最适合宝宝和妈妈人群使用的药妆品牌理肤泉，其0%添加、专业医生认证、敏感肌可用等标签，尤其适合妈妈人群使用，而由国家权威部门审核通过的“婴儿/儿童可用”标签，更让妈妈们可以放心给宝宝使用。

“电商是欧莱雅近年策略性的发展方向，而在母婴方面，我们同样希望再往前走一步。理肤泉的产品与贝贝网25-35岁妈妈用户定位非常契合，同时贝贝提出的‘妈妈经济’概念也让我们看到了母婴市场的增长潜力，我们相信双方的合作有很大空间，希望通过双方的合作为妈妈消费群体带来更安全高效的护肤解决方案。”陈旻说。

在“妈妈经济”被普遍看好的今天，除了“为宝宝买”，“为自己买”和“为家人买”也成为妈妈用户在母婴电商的重要购物需求。此次欧莱雅首选贝贝网作为其深入母婴电商领域的第一步，体现了其对妈妈群体市场的重视，同时也希望在强强联手之下，对品牌双方和消费者产生积极的影响。而贝贝网也能为欧莱雅品牌在精准消费群体推广的道路上提升效率。

在当天的战略合作洽谈会上，双方就未来的合作方向、目标等进行探讨，相信接下来将为中国消费者提供更优质的购物体验。

欧莱雅也要跨界了，牵手贝贝网跨界玩母婴电商。据了解，这是欧莱雅首次与国内母婴电商举行战略合作洽谈。