今年的双十一大战已经打响，价格也成为了消费者最关注的焦点。今年许多电商平台都喊出了“低价”的口号，部分直播间还打出的“全网最低价”，吸引了大量消费者的关注和购买。当然也有人持有疑惑，到底双11直播间真的更便宜吗？下面我们就来了解看看吧。

　　10月24日，抖音头部主播“疯狂小杨哥”在直播间称李佳琦方控价控库存，导致自己直播间许多大牌产品下架，同日，一名京东采销工作人员也在朋友圈发文控诉李佳琦“二选一”，与品牌签署“底价协议”，再次引发网络上对双11价格大战的讨论。

　　诚然，“全网最低价”的标签，可以给主播或平台带来大量客源，是提升影响力的大好契机，因此，有的主播或平台会要求平台方与自己签订协议，只给自己全网最低价，这类似于一种价格垄断。但从消费者方出发，同一件商品，从哪里购买并没有那么重要，唯有价格才是影响消费决策的最核心。

　　10月26日，海报新闻记者随机挑选了几款参与双11活动的商品，在多个平台进行了价格对比。

　　某法国护肤品牌的涂抹式面膜，主品为50ml，在淘宝李佳琦直播间标注的到手价为399元，赠品为145ml；在淘宝官方旗舰店及淘宝店直播间标注的到手价为429元，赠品为50ml加6ml精华与面膜刷；在抖音官网旗舰店标注的价格为429元，赠品为78ml加面膜刷与洗脸扑。该品牌将最低价给到了李佳琦直播间。

　　某美国彩妆品牌的眼唇卸妆液，主品为450ml，在淘宝李佳琦直播间标注的到手价为145元，赠品为460ml；在淘宝官方旗舰店标注的到手价为139元，赠品为150ml；在小红书官方旗舰店标注的到手价为159元，赠品为120ml；在抖音官方旗舰店标注的到手价为135元，赠品为120ml加化妆棉。该品牌的价格与赠品在不同的销售渠道上存在着一定差异，似乎做到了“雨露均沾”。

　　某日本护肤品牌的明星产品爽肤水，主品为230ml，在抖音广东夫妇直播间标注的到手价为1690元，赠品为190ml；在抖音官方旗舰店及抖音店直播间标注的到手价为1790元，赠品为160ml；在淘宝官方旗舰店标注的到手价为1690元，赠品为80ml。该品牌在价格上未显现出较大差异，但综合来看，从直播间入手更为优惠。

　　在直播间宣传视频中，主播营造出的品牌方被“拿捏”的形象是为吸引观众所做出的夸大效果，实际上，最终到手价的确定是品牌、平台、主播三方博弈的结果。对于双11各方到手价格的控制，品牌方实则会有自身的考量，若品牌给定某主播或某平台“全网最低价”，则会影响到与其他主播或平台的合作，统一控价或各方兼顾，或许才是最好的选择。

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