最近一段时间，关于高价羽绒服引起不小热议，“国产羽绒服卖到7000元”的报道更是引发大家的关注。有业内人士白哦是，常规羽绒服的价格已是多年未涨，甚至在内卷的价格战中呈现下跌的趋势。那么，羽绒服高价真相是怎么回事呢？下面我们来了解下吧。

      “去年同样的东西在今年卖得更贵是涨价，但今年的东西和之前很多是不一样的，（不同产品的定价不同）不叫涨价。”吴江盛伟紫荆花纺织有限公司总经理周建春这样告诉第一财经。同样是羽绒服的面料供应商，周建春觉得用“材料”一词比面料更能准确描述他们提供的产品。因为如今羽绒服的材料超出了原来传统面料的范畴，越来越强调科技感和新的功能，还融入了诸如纳米级透气膜、火山岩材料、此前用在降落伞上的材料等。

      吴冬明也提到，基础款没什么变化，价格提高的是深加工的材料，“今年羽绒服这类冬衣所用的面料是完全不一样的”。

      蒲小娟表示，今年卖得火爆和价高的，主要是那些具有一定科技含量、偏功能性的羽绒服。而这也是品牌商近年来为了抢占中高端市场推行的差异化策略。对应的，是消费者需求的变化——从原先看重保暖和外观款式，变得越来越注重功能性和科技性，也愿意为此买单。

      周建春也表示，当下消费者对于服装的需求发生了明显的改变，对于一件服装的科技性和功能性的追求，变成了新的时尚趋势，“今年科技系列的面料及对应的羽绒服卖得尤其好”。

      “前几年一些常规羽绒服的价格是往下走的，内卷严重都在打价格战。但有些品牌的羽绒服价格却一直在往上提，的确是东西做得更好了。”周建春觉得，品牌的差异化竞争，70%都来自于面料的差异，“要用更加具有功能性和科技性的面料才能顺应消费市场的需求”。而更多元的功能性需要科技性来实现，比如有些羽绒服材料，不仅能防风、蓄热保暖，还能防污、防油等，把原本用在降落伞上的材料用在服装上，强度可以比传统提高1.5倍以上，纳米级的一种膜则可以让水蒸气透出、液态水进不来，同时具备排汗透气和防水功能。

      除了功能性和科技性，在全球低碳化的趋势下，价格高的羽绒服及面料还通常需要具备低碳环保和可再生元素。这些直接体现在了供应链的产品结构、订单量和利润率上。

      “我们从今年开始，常规的里料用的都是可再生材料。”蒲小娟表示，如今做材料一定要有自己的特点，不能随大流，那些传统的同质化材料，竞争激烈也没有多少利润。为此，他们从2019年开始放弃了原来的客户和常规产品，增加了独立的研发和样品管理团队，改变了原先由业务带着做开发的被动模式，主动向可再生和科技面料转型，也在数年的磨合后在这两年收获了订单额的成倍增长，“今年的订单预计能增长1.75倍，去年增长了1.2倍”。而在此之前，每年的订单几乎持平。

      传统的面料不增反降，但对蒲小娟而言，他们的新材料价格比常规的面料价格高了30%以上，属于量价齐升，“有些朋友的企业也在今年8月就实现了去年全年的业绩”。

      不管是服装还是材料制造，另一个支撑高价的动因，还在于品牌化。随着中国企业越来越注重品牌建设，消费市场的两极分化也会越来越明显。

      “现在越来越多品牌和成衣制造商，都在用中外融合的设计理念，同时越来越在乎品牌效应，就会卖得贵。”江南觉得，更准确地说，品牌带来了产品的附加值上涨，未来也会出现两个极端——更便宜和更昂贵。

      周建春表示，和服装品牌一样，面料企业的发展转型也需要品牌化建设，而他们近年来随着当地产业链的品牌转型和设计师引入，也取得了一定的品牌效应，这也是能把价格提高的原因之一，“有些差不多的面料也能比同行卖贵一点点”。

      以上就是供应商曝羽绒服高价真相介绍了。希望上述内容对大家有所帮助。

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