9月22日，发布一周有余的iPhone 8 终于正式开卖了，朋友圈势必将掀起一股“炫机”浪潮。
不过，除了那些锁定预售的“果粉”外，还有近5000名淘宝消费者有机会第一时间拿到“神器”。他们不用买，而是靠“租”。
9月22日，淘宝在零点悄然上线“淘宝租赁”，而上线后的第一战就锁定了iPhone 8及iPhone 8 PLUS 。乐租、机蜜、估吗租机、享换机等五个租赁品牌首批入驻，结果，单享换机一家，只用了10分钟，消费者就抢了将近两千单，整体上，不同型号的5000台左右iPhone8很快被“抢租一空”，芝麻信用调取量则突破了十万，官方称需要“紧急补货”。
“淘宝租赁”是什么？如何租到iPhone 8？它是否会带起一种新的消费形态呢？
3348元享受一年的“iPhone8”使用权
9月22号，只要在淘宝的搜索栏中搜索“淘宝租赁”，就会出现一个特殊的卖场页面，这里提供来自上述五个品牌的iPhone 8租赁业务，有点像是苹果的专场演出。最终，消费者可以通过这个页面联通支付宝目前已经在运营的手机租赁业务，完成此次iPhone 8的租赁消费。
以租机品牌“机蜜”为例，这是一家专门提供智能终端租赁为主的创业公司，产品以iPhone为主，但也包括了笔记本电脑、大疆无人机、特斯拉、众泰电动车各类智能硬件。
目前，这家公司除了有独立的机蜜APP，也在支付宝拥有同名生活号，提供相关租赁业务，在支付宝，芝麻粉大于等于600分，就能够享受0押金租机服务。
像iPhone7，机蜜提供199元每月的租机服务，租期则有一个季度、半年，一年三种选择。而像MACbook air则根据年份、尺寸、租用时间的不同，其最低租金是179元一个月，最贵每月259元。
来自机蜜的电商负责人告诉《天下网商》，此番，机蜜入住“淘宝租赁”后，总共备有64G和256G两种型号，金，银，灰三种颜色的5000台iPhone8供淘宝用户下单。其租金最低为每月279元起（每天9.3元起），租期最短为12个月。
也就是说，通过“淘宝租赁”，消费者最少花费3348元就能拥有全新iPhone8一年的使用权，相比64G版5888的苹果官网价格便宜了2540元。
有意思的是，当消费者把iPhone 8点击“进店疯抢”后，系统会联通店铺在支付宝上的业务页面，然后对用户的芝麻信用进行鉴别，从而判定是否需要承担押金，目前，芝麻信用满600分就可以免押金，而如果选择按月租赁模式，用户则可以开通花呗代扣服务，每月自动扣除租金，直到用户将宝贝归还商家。
“手机租赁”品牌入住“淘宝租赁”
从“淘宝租赁”发布的页面看，包括机蜜在内，估吗租机、乐租、享换机等目前国内排得上号的3C产品特别是手机租赁品牌已悉数入淘。
可以发现，从他们各自提供的租赁服务看，整体上相差不大，比如，乐租此番拿出了1000台64G的iPhone 8，其每月的租金为279元，每只手机保险299元，租用时间为10个月。
而手机回收服务商“爱回收”旗下品牌享换机则提供了包括iPhone 8及8P在内的全部型号，租金及租用时间大致相同，根据享换机的规定，用户使用期满后，可以自主选择换新、续租甚至是买断。
但在细微的福利方面，不同的品牌之间还是存在一些区别。比如是否赠送手机贴膜，是否有福利优惠等。
估吗租机提供的iPhone 8系列产品来自联通和移动，现货充足，其负责人告诉《天下网商》，922这天是“淘宝租赁”上线的第一天，所有产品均围绕iPhone 8展开，但接下来，他们也会针对不同手机厂商的新款手机，做即时的租赁产品上新，而后续，他们也会配合“淘宝租赁”的平台活动，像即将到来的双11，估吗租机就会推出低价租iPhone8的优惠活动。
“我们有运营商资源，相关合作机型租金相对还会更低。”他说。
从目前的情况看，这些租赁服务提供品牌都不是行业新手，比如乐租，这是一家专注于3C智能商品的互联网租赁平台，成立于2015年3月，总部位于杭州，主营全新国行正品的iPhone租赁。其官方的介绍里提到，乐租的线下合作渠道覆盖14个省市，注册会员近100万。
与机蜜一样，乐租也有独立APP，此番之所以入驻“淘宝租赁”，乐租给出的理由是，基于淘宝的庞大消费群体，“淘宝租赁”可以为品牌带去巨大流量，提升乐租业务量和品牌曝光度。
有趣的是，乐租此前也在淘宝经营过涉及租赁的淘宝店铺，对淘宝的玩法已轻车熟路，“与支付宝、芝麻信用、蚂蚁花呗等均有合作，平台账号可以直接调取使用。”无疑，运作的高效率、信用闭环也是乐租果断进驻“淘宝租赁”的一个侧重点。
而享换机的公关人员还补充了另外一个理由：淘宝的用户与享换机的客户在用户画像上重合度高，多为年轻化、爱时尚、追新潮、重体验但经济实力暂时有限的群体。
某种程度堵上，来自阿里的生态优势为“租赁”这一业务铺平了道路，降低了消费者的决策成本。
“租赁比买卖更加复杂。”林遥是“淘宝租赁”项目的负责人，在他看来，独立品牌独自发展，会面临着从构建电商基础设施，培养用户习惯，获取用户，信用，支付，防控风险等等多个方面的困难。而淘宝恰恰给这些品牌方提供了更加完善的基础设施，降低品牌方运营成本，从而让品牌方把精力更好的投入到服务用户方面。
下一个“超级市场”
其实，纵观过去一年，国内租赁领域的创业公司层出不穷，越来越多的品类及租赁模式被探索出来，而租赁的用户需求也正处在高速成长期。
即便在淘宝，提供各种品类租赁服务的商家也已多如牛毛，但是，目前也尚未有特别大型的全品类平台型机构的出现。
初出茅庐的“淘宝租赁”，会扮演这么一个角色吗？
按照淘宝租赁的规划，“淘宝租赁”将成为打造共享经济时代的基础设施，也就是说，“淘宝租赁”给经营租赁服务的商家提供在淘宝内开店、引流、交易、信用等一系列基础设施，让租赁生态繁荣起来，未来用户可以在淘宝上找到各种各样可以租的宝贝。
iPhone 8仅仅是淘宝租赁借势苹果新品发售而上线的第一个产品，接下来，除了手机租赁，包括服装、相机、家电、玩具等更多的租赁业务也将进入到“淘宝租赁”，从而汇聚成一个品类更丰富的市场。
最早吃螃蟹的，除了原本就在淘宝开展租赁业务的淘系商家外，像乐租、机蜜这类在淘外新兴起来的垂直行业品牌也会成为“淘宝租赁”的关注对象，衣二三、女神派等，无疑都可能在“淘宝租赁”开拓新的市场。
目前，用户可以通过搜索“淘宝租赁”进入特定的页面，而未来，消费者可以通过淘宝的各个功能，例如首页导购、搜索商品、达人推荐、收藏店铺等多个渠道找到在租的宝贝。
“租赁和买卖的风险是不同的，对于商家来讲，需要防范恶意用户套取资产，对于用户来讲，需要防范恶意商家骗取押金。”林遥介绍，作为平台，“淘宝租赁”会对双方进行严格的风控保障，一方面利用阿里的大数据体系和安全体系，并且联合公安机构，严厉打击灰产，另一方面对入驻商家进行严格把控，保障用户权利。
借势阿里生态，“淘宝租赁”的业务想象力有很大的空间，但对于淘宝租赁团队而言，一个新生事物的诞生，最大的困难也在于，公众还需要一个接受和理解的过程。