哈苏（Hasselblad），绝对算得上相机界调性最足的“贵族”。
“这只是我一个人的一小步，但却是整个人类的一大步。”1969年，当尼尔阿姆斯特朗踏上月球表面时，他手中的哈苏相机见证了人类登月的伟大瞬间。
载入人类史册的 “个人一小步，人类一大步”登月照片，由哈苏500EL相机拍摄
从1941年创立至今，这个欧洲相机品牌，一直名声显赫。作为“相机贵族”，动辄十万、几十万的售价，哈苏让摄影发烧友视为“奢侈品”。如果你手握一台哈苏相机，一定会招徕同行嫉妒的眼神。
近两年，以往看似高冷、遥远的哈苏正一改往日，且动作频频。
当别家还沉浸于全画幅相机中研发时，2016年6月，哈苏则低调发布全球首款中画幅无反相机X1D-50c。而就在两个月前，哈苏在中国首家官方品牌体验区正式入驻上海新天地，这是继日本、瑞典后的全球第三家品牌体验区。
电商，同样成为哈苏的战略之一。这一次，哈苏选择上天猫。
10月20日，正值天猫双11预售开启当天，哈苏天猫旗舰店正式揭开面纱，这也是该品牌首家线上官方旗舰店。
“我们希望通过天猫打造‘理想生活’的平台，将把摄影热情与热爱传递给更多中国消费者。”哈苏亚太区总经理Nicholas Lin称。
不一样的发家史，从登月开始
“HANDMADEIN SWEDEN”（瑞典手工制造），一直是哈苏相机留存的雕刻字样，它代表的是是瑞典工艺。
纵观这一北欧品牌发展，哈苏拥有了传奇般的历史。
1937年，创始人维克多•哈苏先生，在瑞典建立了以自己名字命名的“维克多摄影商店”。1941年，受瑞典军方的委托，哈苏先生设计、制造了第一台军用相机。7年后，也就是1948年10月6日，哈苏第一台民用相机哈苏1600F诞生，此后好评如潮。
不过，真正让哈苏名声大噪的，还是著名的“登月事件”。
1969年，“阿波罗11号”载着三名宇航员成功登月，这是人类首次踏上月球，而宇航员阿姆斯特朗正是手持哈苏相机，记录下当时那些登月的经典瞬间。当时的照片流传至今。
“哈苏登月”事件给品牌注入了浓厚的历史色彩，此后，哈苏也常常与名人联系在一起。
诸多经典照片瞬间，都是由哈苏相机记录的：1969年的8月8日11时35分，披头士乐队四名成员排成一列，穿过北伦敦艾比路的斑马线；1979年，歌手迈克尔杰克逊首度单飞后发行专辑大卖；2006年，著名摄影师阿尔伯特•沃森为乔布斯拍摄黑白肖像，乔布斯捏着下巴、凝视前方，据说乔布斯生前也最喜欢这张个人照。
The Beatles-摄影师Ian Macmllan使用V系统拍摄
乔布斯-摄影师Albert Waston使用哈苏CFV数码后背拍摄
国外名声大噪的哈苏，与中国的缘分也不浅。
早在80年代，哈苏便从瑞典不远千里来到中国。在那个相机不算普及的年代，售价高昂的哈苏，无疑是奢侈的，甚至遥不可及，但足以引发了当时中国摄影师的关注。
摄影师谢墨，有幸在90年代接触到哈苏相机。“明星一看到摄影师用的哈苏拍照，便会立马坐得认真起来。”谢墨称，过往使用哈苏相机中，让他经历了不少有意思的场景。
当横跨胶片、数码和新型中画幅三个重要发展时代后（注：中画幅是指小画幅和全画幅之间的画像），哈苏开始加码中国市场。一支亚太团队成立，重点负责哈苏品牌在中国的销售和推广。
NicholasLin坦言，目前，中国已成为哈苏全球布局的重要部分，市场销量占全球市场近四分之一。其中，哈苏在东北、华北、华东、华南、西南五大区域、20余个省会一线城市布局了经销网络，销售渠道渗透至专业摄影器材市场，并向专业消费类市场拓展。
哈苏版图一步步扩大。
找到年轻人
“用户年轻化，是哈苏在消费升级中所观察到的非常明显的趋势。” Nicholas Lin这样说。
在人人都能拍照的这个时代，年轻消费者，尤其是摄影爱好者开始有了更多的诉求，他们希望拍摄出更高画质，拥有更酷机身的相机。于是，告别原来“贵”的认知，一大批年轻人不再望而却步，痴迷哈苏的粉丝日益扩大，他们愿意主动去了解这个相机品牌。
乘着东风，哈苏的目光放到了年轻人聚集最密集的线上——天猫。
在消费升级的力量驱动下，相机品类早已在天猫悄然呈现出前所未有的上涨趋势。数据显示，2018年财年，客单价大于8000元的中高端相机销售同比增长超80%。
尽管是一个调性十足的高冷品牌，但哈苏入驻天猫的过程，却一反国外品牌高冷的姿态，一切来得快速且顺利。
对于这个创立76年的品牌来说，在它的规划布局中，天猫旗舰店被定为一个与年轻一代开展对话的平台，以及成为一个供专业摄影师、摄影爱好者沟通交流拍摄技巧及影像理念的平台。
据了解，哈苏天猫旗舰店由哈苏方面自营管理，为此，哈苏成立了专门团队，客服对哈苏机型、产品特点及参数等内容了如指掌。值得一提的是，在售后方面，天猫旗舰店消费者购买的商品将和线下正规渠道购买的顾客享受同等服务。
线上，将成为哈苏在中国市场大展身手的主阵地之一。
野心不小，赶上双11
赶在天猫双11预售第二天，上线天猫旗舰店，哈苏野心不小。
对于这场全球狂欢的盛典，哈苏已经蓄势待发。“哈苏会整合资源和独家优惠，参与到今年天猫双11。这是一个多赢的局面。” Nicholas Lin告诉《天下网商》。
据了解，随着哈苏天猫旗舰店的上线，几款重磅产品呼之欲出：全球首款无反中画幅数码相机X1D-50c、哈苏75周年推出的X1D-50c 4116珍藏版以及专业摄影师的创作首选H6D系列。
而在天猫双11当天，哈苏最新X1D户外套装，将会在天猫双独家首发，参与这场狂欢盛典。尽管中画幅相机看似小众的行业，但爆发势头却不少。据悉，当哈苏发布X1D-50c后，一下子打破了全画幅相机占领画质制高点的局面。
记者从线下市场了解到，很多消费者都在寻求这一热门机型。当天猫上线消息传开后，不少消费者已经等着“抢货”。
双11当天，哈苏天猫旗舰店将提供诸多优惠和服务。几款产品都将以直降万元以上的形式献礼中国消费者。在镜头方面，X系列与H系列两大镜头群也将逐步上线。
天猫电器美家事业组总裁印井表示：“76年来，哈苏相机承载的是一种极致的情怀，以无以伦比的专业性，记录首次登月的记忆、雕刻中画幅相机的细腻。10月20日，哈苏入驻天猫，并将参加2017天猫双11这场全民狂欢盛宴，我们希望消费者通过天猫平台感受到哈苏专业相机的魅力。”
如果说，此前哈苏更多的是依靠经销商打开市场，那么，今年，哈苏有了更多自发动作。据哈苏方面透露，未来，哈苏将在全国一二线重点城市开设品牌区，加速消费者体验环节的建设。
由此，影像界殿堂级品牌开始了立足本土化的新征程。