双十一作为年底的大促活动，本来大家就是冲着有优惠，买东西便宜来的。但是近年来，电商平台屡屡爆出双十一虚假促销乱象，很多商品在双十一前后，存在价格“先涨后降”的情况，一些商品的促销价高于平时。而在业内人士看来，此现象由来已久，趁机搞虚假促销的商家并不少见。那么，双十一“先涨后降”商家为什么这么做呢？

　　在多名业内人士看来，“降价假象”的确是某些不良商家的谋利手段，但也有部分商家是为了缓解双十一活动带来的经营压力，所采取的“下下策”。

　　淘宝店主贾诚告诉记者，对于不少商家来说，拿到这张双十一活动的“入门券”，则意味着可能会陷入“销量越好，亏得越多”的尴尬境地。他称，今年商家报名参与天猫双十一活动，需要在最低标价的基础上让利10%，加之平台推出“满300减50”的活动和商铺自己推出的优惠券，最后算上平台的佣金，几项费用合起来就可能超过了30%的毛利润。“这还是你没有算上其他支出的情况下，这也就是说，如果你的商品毛利润低于30%，很有可能就会出现亏本的情况。”

　　在贾诚看来，对于这些毛利润低于30%的电商来说，双十一促销活动就是一单只亏不赚的生意。“在早期的淘宝双十一活动中，商家采取亏本冲销量的方法来获得日常免费的流量。因为销量起来后，消费者在搜索相关商品时，你的商品可能会出现在页面前列。但现在的问题是，双十一的销量不计入日销，以前的免费流量其实就没有了。”

　　另一名电商运营从业者漫漫（化名）则表示，若商家不参加双十一活动，则意味在平台曝光量的比拼中，落后于竞品。“没有流量，你的产品就很难卖出去。”

　　以上就是双十一“先涨后降”商家为什么这么做介绍了。希望上述内容对大家有所帮助。