美国快时尚品牌Forever 21，日前宣布正式进军美妆市场，计划在今年年底前开出数十家美妆专卖店。

      事实上，在这以前，Forever 21也会在自己的服装店内售卖少数美妆产品，包括一些韩国美妆品牌和较平价的大众品牌，如E.l.f.、Nyx等。而为了在美妆连锁巨头Sephora和Ulta面前更有竞争力，Forever 21决定新开张一家专卖美妆产品的店铺，店名为“Riley Rose”。

      据外媒报道，为了攻占美妆市场，许多零售商都加大了美妆产品的供应。其中，美国百货公司J.C.Penney就曾宣布与Sephora达成合作伙伴关系；另一高端百货公司Nordstrom也已开设了几家韩妆快闪店；美国最大的药品连锁店Walgreens也表示完善其美妆产品的供应链。

      另外，近几个月，在许多服饰类零售商都大规模闭店的同时，一些美妆连锁店和高端美妆品牌却纷纷宣布要在明年新开数十家店铺，比如Ulta和Cos Bar等。这无疑惹得服饰零售商们“眼红”。

      目前，Forever 21还未公布其美妆专卖店的具体产品线，但它表示，目标用户是千禧一代，所以产品将会集中于那些在社交应用Instagram上比较火的品牌。

      其实，从服装行业跨界美妆行业已有不少先例，比如，瑞典快时尚品牌H&M早在2009年就推出了自有品牌的限量彩妆系列，英国快时尚品牌TOPSHOP的美妆产品线诞生至今也有5个年头了，Zara姐妹品牌Bershka今年也推出了首个美妆系列。

      不过，对于急迫地想要提升业绩的Forever 21而言，除了跨界美妆行业之外，其他方面的努力也不能停。今年早些时候，Forever 21还宣布重新推出大码服装产品线，同时也积极进军新娘妆市场。上周，Forever 21就与洛杉矶设计师Rory Beca联合推出了一个平价伴娘礼服系列。

      此外，Forever 21今年4月还宣布了一个新的战略方向——扩张更便宜的产品线，表示将在美国新开40多家副牌F21 RED的门店。这是一个比主线更便宜的副线，于2014年问世，主打家庭消费人群，价格区间位于1.9-7.9美元（约合人民币12-60元）。

      但此举似乎并不被分析师所看好，有分析师指出，这种走低价路线的决策大多是迫于美国零售环境的压力，“但是，在那些所谓的亲民零售商中，我们已经目睹了很多店铺关门和破产的事实。”

      不管是跨界美妆行业，还是推出大码产品，或者发展更低价的副线，我们能感受到的是，Forever 21在努力保住自己辛苦积累起来的市场份额。快速采取措施夺回阵地，即使这个措施是冒险的——这可能就是它如今的态度吧。

      据了解，Forever 21打算在今年年底的假日购物季之前，在美国开出数十家Riley Rose，如果市场反馈良好，还可能会在2018年3月之前再开10家。