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天猫卖场型店铺正式对外开放招商:可通过“自荐通道”提交申请

2017/9/12 15:22:06

       上海,前租界区,洋房林立。街边隐藏着一家家充满设计感的店铺,聚集着来自全球各地不同品牌的服饰、配饰、家具、家居、个人用品等等,时髦的顾客鱼贯而入。这个场景并不陌生。这就是当下最IN的“生活方式零售店”,大到连卡佛百货,诚品书店,MUJI,薄荷糯米葱,小到街边的买手店,都可纳入此种。他们擅长描绘一种生活方式来吸引消费者。

       消费升级愈演愈烈,零售商们都意识到,消费者不只是买产品,更愿意购买一种生活方式。品牌和零售商们纷纷大举进入“生活方式零售店“,来拉动实体店的转型。

       当然,消费者“生活方式化”并不仅仅只体现在实体店铺中。去年,天猫发布了“理想生活上天猫”的新趋势,也让大家意识到,线上的零售也已进入到了 “生活方式”领域。

       那怎样在天猫上做好“生活方式零售店铺”?打造消费者心智,搭建生活方式零售店铺的集合是其中一种解法。但放眼望去,现在市场上主流的“生活方式零售店铺“更多的都是多品牌跨品类贩卖类型,特别是在时尚类、科技类生活方式领域。再看天猫主流的单品牌店铺模式,并不能有效承接这一类型的零售方式。这就给”生活方式的理想生活新零售“带来了很大的挑战。

       天猫运营中心负责人天泽介绍说,过去天猫的单品牌店铺模式能够有效的塑造品牌心智,少量卖场型店铺也都是由行业邀约入驻。但随着消费升级,当消费者开始来天猫追求他们的“理想生活“,而我们却没有合适店铺类型来承接的时候,这就促使我们去考虑多品牌跨品类的卖场型店铺模式。

天猫运营中心负责人天泽

       近日卖场型店铺的入驻通道已搭建完毕,招商规则也已修订完成,于2017年9月11日正式对外开放招商。 率先开放的类目为服饰、鞋类箱包、运动户外、珠宝配饰、大小家电、生鲜和零食品、保健品和医药 ,商家可以通过“自荐通道”提交申请,天猫将会评估开店主体和品牌进行择优招募。同时天猫也大力支持平台现有但品牌旗舰店商家的升级转型。

       服装服饰行业招商负责人航心介绍说,多品牌跨品类的卖场型店铺在服装服饰行业非常普遍,各类设计师买手店,专业卖场,以及showroom工作室和展示厅,均是现在行业的翘楚,引领行业趋势和发展。此次卖场型店铺开放招商,一方面赋能品牌享有更多维的经营选择,同时也给消费者带来了多元化的品牌、购物体验。行业特别欢迎线下具有知名度、影响力、有匠心精神的品牌和店铺入驻。

       小家电行业也表达了对卖场型店铺的期待,负责人鱼樵表示小家电特别适合通过打造生活场景来贩卖产品。卖场型店铺有多品牌跨品类的产品,能更加丰满这一生活场景,满足消费者的“理想生活”。

       相信随着天猫这一招商新动作,会有越来越多的优秀卖场集合型店铺出现,而消费者则能够在天猫,找到、实现自己的理想生活。


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