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奥利奥音乐盒之后,天猫黑科技月饼盒走红

2017/9/18 10:47:38

       中秋未至,月饼先行。哈根达斯、星巴克、奥利奥这些原先以卖冰激淋、咖啡和饼干立身的“洋品牌”,也看中了传统节日礼品市场,在天猫扎堆儿跨界卖起了月饼。其中哈根达斯和天猫共创出的黑科技月饼,还未正式开售就引得90后蜂拥预购。这一趋势表明,这些快消巨头们正将天猫视为品牌创新的首发阵地,而天猫作为第一快消平台的领先优势也在持续扩大。

       继奥利奥音乐盒之后,高端冰激淋品牌哈根达斯,也为天猫独家定制了黑科技月饼盒。此时这一盒月饼有多贵?是不是冰激淋馅儿的?已经不重要了,重要的是它的神奇之处在哪儿?

       在官方视频里可以看到,品牌方定制了一个天猫形状的装置,利用重力感应技术,放上月饼能投射出一弯新月,每吃一口月亮就“胖”一点,吃完就变成一轮满月了。

       据品牌方介绍,这是哈根达斯和天猫团队共创出新产品,天猫所独有的大数据洞察力和全域营销矩阵,能把消费者的需求随时反馈给品牌,使得其能定制出适应80、90后年轻一代消费者喜好的新产品。

       这一哈根达斯“投影月饼”限量2000个,仅在天猫官方旗舰店有售,一上线预售就引发了众人疯抢,主要的消费者为22-35岁的年轻一代,其中以上海购买者最多,其次是北京、江浙和广深等一线城市消费者。

       而其他“洋品牌”也不落人后,为了抢滩节日礼品市场,纷纷不务正业地玩起了跨界。卖咖啡的星巴克根据天猫提供的消费趋势变化数据,推出了单颗售卖的“一人食”月饼,受到天猫上单身一族的欢迎。

       此外,原来卖饼干的奥利奥,也应景地做起了月饼专属礼盒在天猫售卖。泰国最大的餐饮连锁企业S&P,也推出了独具地域特色的榴莲月饼,献给天猫上的中国消费者,有意借此机会开拓中国市场。

       洋品牌纷纷不务正业地在天猫上玩起了跨界,不只是看中了中秋这一大节日IP市场,更是因为天猫作为“第一快消平台”所拥有的5亿海量消费者,吸引着快消巨头们加速自我更迭,不断创新求变。

       凯度消费者指数最新数据显示,中国快速消费品市场复苏迹象越发明显,其中电商增速达26.7%,远超线下大卖场、超市和便利店4%的增速。其中天猫是最大赢家,作为第一快消平台的优势还在持续扩大。

       同时,天猫所具有的数据洞察力和全域营销能力,更让国际品牌免去了入华后“水土不服”的隐忧,将天猫视为可直接触达用户,深度运营消费者的“第一官网”,也成为品牌跨界尝新的首发阵地。


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