全球化双11即将来临之际，在阿里巴巴西溪园区，包括梅西百货、Costco、麦德龙、宝洁等全球战略合作品牌与天猫国际齐聚一堂，一起启动今年天猫国际双11“亿级俱乐部”。

       近日国务院宣布将跨境电商监管过渡期政策延长一至2018年底。在这一决策背景下，作为国内第一跨境进口电商平台，天猫持续引领国人进口消费升级，有效扭转国人长达十年的万亿境外消费回流。

       但绝不仅如此，对这些全球品牌来说，天猫更是它们的市场创新最佳试验场，新零售带给它们的商业模式变革，或将作为“中国方案”反哺欧美，输出全球。

       全球品牌入华新路径：先线上再线下，天猫双店成标配

       全美最大超市巨头Costco曾徘徊中国市场15年，三年前终于开出第一家天猫国际店，最近再开一家天猫店，双进口通路全面拥抱中国市场，引进包括生鲜在内的优势品类。

       美国最老牌百货梅西百货曾对中国市场调研了整整三年，线下开店无果，最终只花了3个月敲定入驻天猫国际，中国市场成为其全球最重要市场，基于与天猫合作，也在为全渠道以及线下开店积极筹划。

       以麦德龙为例，目前通过天猫国际店精选食品、保健品、母婴、美妆等跨境进口优势品类，通过天猫店则主推进口鲜奶、进口红酒等一般进口优势品类，依托于天猫超市量贩快消以及覆盖全国的落地配服务重点推介鲜奶、酒水等热销产品。

       这不是个案。类似的，全球快消巨头宝洁入华近30年共引进20多个品牌，但通过天猫国际一年就引进几十个品牌，宝洁正在通过天猫、天猫国际双店不断赢得年轻消费者，在中国市场找到实现品牌重塑，实现数字化转型的最核心阵地。进入中国市场21年的欧洲最大零售商之一麦德龙目前开出90家线下门店，在过去三年，已先后开出天猫国际店、天猫店，跟天猫超市以及天猫国际直营等多通路多模式的战略合作，更好发挥全球供应链优势深耕中国市场。

       在经历入驻、竞争、 落地等一系列环节，天猫国际已成为包括各国零售巨头和品牌首选的“试金石”――在天猫国际卖得好，再开天猫店，才有可能在中国市场真正立足，进一步推动线下门店开设，真正扎根中国市场。

天猫国际总经理奥文在天猫国际全球化双11商家大会现场演讲

       如今包括美国在内的传统零售业一片哀鸿，股价不断下挫，线下门店不断关闭。反观在中国市场则呈现完全不一样的景象，与天猫基于新零售合作渐入佳境， 如今包括Costco、宝洁、pola、moony等快消巨头接连开出天猫双店，利用双进口通路，加速引进全球供应链优势品类，加重布局中国市场。

       梅西百货集团首席财务官KarenHoguet曾坦承：“10年前，看中国市场时会想：我们想要自己或和别人合作开很多家店。10年后，我们会更多地全面考虑互联网和全渠道。”