10月26日，首届跨境电商进口博览会在杭州正式开幕。天猫国际联手美国GNC、德国特里尔酒庄、西班牙药妆Martiderm、日本moony、Refa、卡乐比等全球50多个特色品牌，在博览会现场搭建了一座全球小镇，将海外风情原汁原味地复刻到线下场馆。

       “世界小的像身边的街。”天猫国际总经理奥文的这句话，或许是对“全球买”、“全球卖”最直接的诠释。最新数据显示，天猫国际购买用户已经达到5000万。随着新零售基础设施的不断完善，天猫已经成为中国消费者消费升级、发现全球新品牌的最佳平台。

各国使节一起做出了“双11”的手势

       在今天的天猫全球小镇开幕现场，不仅有杭州市政府领导出席，也有加拿大、西班牙、澳大利亚、新西兰、荷兰、马来西亚等六国使节亲自站台。《天下网商》记者还在现场发现了不少有意思的小细节。

       外国使节们也在“备战”双11

       在到访的六国使节中，加拿大驻沪总领事Weldon Epp格外抢眼。接近一米九的大高个，还能说一口流利的中文，谈起加拿大政府与阿里巴巴的合作，Weldon Epp滔滔不绝了起来。

采访之余，Weldon Epp不忘推荐加拿大品牌DELON

       “去年G20期间，加拿大总理特鲁多曾经造访阿里巴巴。” Weldon Epp说，当时，特鲁多总理不仅代表加拿大政府与阿里巴巴签署了战略合作备忘录，还带来了国宴御用PURNATUR纯枫糖浆、云岭金牌橡木冰酒、黄金食用油SunCrop芥花菜籽油、Clearwater鲜活龙虾等四大“国宝”。

       今年9月，阿里巴巴在多伦多举办的“加拿大中小企业论坛”。但在一个月前，2500张门票便一抢而空。数据显示，65%的报名用户都是员工人数50人以下的小型企业，业务横跨制造业、零售业、农业、和旅游业。其中，73%的公司尚未开展中国业务，迫切希望通过阿里巴巴了解并进入中国市场。

       “我们特别期待双11。”Weldon Epp说，前几年的双11，加拿大的大龙虾在天猫上卖得特别好，不过他希望借助双11的强大影响力，让加拿大的保健品、美妆、个护等优势品类，也能在中国找到新粉丝。

       这个双11，Weldon Epp格外忙碌，还没来得及开启“抢购”模式。他说，在双11之前，天猫会与加拿大太阳马戏团一同推出一项活动，向中国消费者介绍加拿大的食品、旅游和文化。忙完这件事，他才有空开始“买买买”。

       “天猫国际是西班牙品牌进入中国市场的重要渠道，西班牙政府将帮助更多的西班牙品牌通过天猫国际进入中国。”西班牙西班牙驻沪副总领事Alfonso Noriega Gómez透露，他也是双11“剁手党”之一，经常会在天猫上给孩子买奶粉，为老婆买化妆品。“今年双11，我已经准备好‘剁手’了！” Alfonso Noriega Gómez笑道。

       海外商品靠谱吗？扫码查查身份证！

      担心海外商品被“狸猫换太子”？只需要打开手淘和支付宝，扫一扫贴在商品上的二维码，就能获得一张记载着海外商品“前世今生”的身份证。

       “我们希望通过两到三年的努力，让天猫国际上售卖的每一件商品，都有一张身份证。”天猫国际总经理奥文表示，今年5月，天猫国际正式宣布率先在整个跨境电商行业启动“全球溯源项目”。

       目前，天猫国际全平台已实现物流全链路可溯源，下一步还将利用阿里巴巴集团的区块链等先进技术以及大数据来跟踪进口商品在整个供应链体系流向，让国内消费者获得从生产、流通、运输、通关、报检、第三方实验检验等相关环节的所有信息。

       此前，天猫国际与国家跨境风险检测中心便推出“入仓检”＋“神秘抽检”，帮助实现监管前置以及数据化动态监管。另外，天猫国际还与杭州综试区走通了基于“国际互认、国际认可、国际预检、国际追溯”的新西兰跨境巴氏新奶，树立了跨境模式样板。

       中小海外品牌迎来爆发

       “这个是什么？怎么购买？”一位老奶奶拿起一瓶“玻尿酸精华”，向参加展会的德日化超市Rossmann的工作人员询问了起来。Rossmann的工作人员告诉《天下网商》，自从去年10月入驻天猫国际后，整个店铺销量一直在稳步提升。

       实际上，在天猫“全球小镇”里，有不少像Rossmann这样的海外品牌，通过天猫国际，在中国获得了大批消费者。去年G20期间，加拿大品牌DELON获得加拿大总理特鲁多点赞，销量一路蹿升，平均月销量超过一万件，一年销售出了28000多盒身体黄油滋润霜。泰国燕窝品牌双莲电商经理杨晓薇告诉《天下网商》，双莲今年双11店铺的预售成绩，已经超过了去年双11的销售额。

       天猫国际总经理奥文表示，从今年双11预售情况看，今年天猫国际会产生越来越多加入亿级俱乐部的海外商家。

       “从10月20日预售开始，Mariderm海外旗舰店已经突破2000万销售额。”西班牙药妆Martiderm中国区副总经理王迪表示，双11备战期间特别忙碌，每天的例会都在复盘业绩。“去年，澳洲大药房Chemist Warehouse是第一个破亿的国际品牌，我们希望Martiderm今年能成为首个破亿的西班牙品牌。”

       这也意味着，天猫国际不仅是梅西百货、Costco、麦德龙等国际零售巨头在中国的电商主阵地，也已成为海外中小品牌进入中国市场的首选渠道。