截止6月12日，百威啤酒世界杯定制罐在天猫卖出100万听，粉丝数大涨50万 ，百威啤酒粉丝数超过三年总和，成为天猫酒水啤酒销量TOP1品牌。

       6月至今，天猫酒水啤酒同比增长超过130%， 其中 百威世界杯定制罐、青岛喜力等国家罐售出200万听，其中科罗娜、福佳、奥丁格、瓦伦丁、1664等进口啤酒表现亮眼，同比增长迅猛，其中国际大牌占比超过60%,国产啤酒中青岛啤酒销量同比增长500%，是销量TOP2的啤酒品牌。

       同时，世界杯带火啤酒经济，天猫618啤酒概念股全线飘红。股票涨幅——青岛啤酒+1.75%、燕京啤酒+2.83%。

       今年天猫618，针对啤酒方面玩法多样，正在开启线上线下全民互动的世界杯新体验。5月底，线上世界杯相关的闯关问答-超级打擂台，线下则是在杭州联合亲橙里，铺设了8台不同国家队贩卖机， 来做世界杯花样答题挑战，解锁抽取俄罗斯世界杯4天3夜之旅机会。吸引了国内外球迷前往现场体验，大呼过瘾。

       为了让球迷充分享受看世界杯的乐趣，天猫早已经做好了充足的准备。据悉，天猫酒水本次世界杯备货10万吨啤酒，是上届世界杯备货量的10倍。早在今年5月中旬啤酒销售已经进入旺季，在天猫上掀起了一股世界杯囤啤酒热潮。

       数据显示，仅5月17日1天有5万人买走了130万瓶啤酒。

       据悉，有不少消费者更是一次性买5箱-10箱以上。啤酒搜索量月同比增长近100%。25-34岁的90、80后是消费主力军，一二线城市占比超过50%，三四线增长最快，消费者更信任钻石级的店铺和旗舰店。

       在品牌的喜好度排名上：百威、哈尔滨、青岛、科罗娜、瓦伦丁等分列TOP5。啤酒消费TOP10城市分别是：上海、北京、杭州、深圳、广州、苏州、南京、成都、天津、武汉。在喝啤酒这件事上，南方人比北方人更爱喝。

       备战世界杯，天猫消费者正在将啤酒塞满冰箱。百威粉丝大涨的背后，离开不天猫剁手党的神助功。