五月，入夏后气温升高的同时，电商玩具市场也频现新品，总体销量一路走高。本期新上榜的产品有华婴“益智爬行垫”、欧培“趣味爬行垫”、知识花园“沙滩蟹”、宏兴“沙滩玩具”、建雄“沙滩玩具套装”、澳贝“花篮沙漏摇铃”、芭比“绘画套装”、美高“蜘蛛侠变速车”、迪邦“奥特蛋”和高盛“笨笨狗”等。在众多新贵中，本年度首次露面的沙滩玩具类别便有3款产品登榜。带有强烈季节性的沙滩玩具凭借热浪来袭，成为常规类产品中一支不容小觑的生力军。

沙滩玩具网销稳中有增

据记者多方采访得知，目前沙滩类玩具销量在电商市场上保持着稳健的增长。如名企“建雄”、“道源”的网销额与去年同比增幅在10%左右，市场消费群体主要分布在广东和江浙一带。总的来说，沙滩玩具可以分为两类，一类是儿童娱乐玩具、另一类为充气式用品。电商市场上以儿童娱乐性质的玩具为主。与其他玩具类别所提倡的“做细做精”不同，“做大做全”似乎是当下沙滩玩具的发展趋势。如榜上的建雄套装包含12件产品、宏兴有10件套装、沙滩蟹是8件产品的组合体，还有众多走俏但未能上榜的20件、33件套装沙滩产品等。“尽管沙滩玩具产品日新月异，但是真正跑量的还是传统的沙滩车、沙滩桶、沙滩铲等，新奇沙滩玩具还是存在一个市场推广、消费者认可的过程。”汕头市澄海区奥杰塑胶玩具实业有限公司蔡奕杰在谈及这种市场情况时指出。

建雄沙滩工程车系列

场景类玩具更有竞争力

生产商虽然以“齐全”与“款式”作比拼之道，但站在消费者的角度，更多客户选购沙滩玩具关注的是环保与安全因素。“沙滩玩具款式一贯较为传统，导致客户更聚焦于产品的质量。”开平道源塑胶制品有限公司许树霞说道，沙滩玩具的制造门槛要求较低，许多资质较低的厂家也跃跃欲试。自“3.15玩具质量事件”后，产品的材质如是否为ABS、PC等无毒无味原料、是否有毛刺、有否通过3C认证等，基本是沙滩玩具网购者必须咨询的问题。

另外，如果认为沙滩玩具只是出现在海滩场景的特定产品，那这种想法就有失偏颇了。用“决明子”充当沙粒、以“充气游泳池”当水池，令沙滩玩具不一定局限在户外使用，慢慢开始进入日常的家庭生活，改变了产品在终端消费者脑里的刻板印象，促进产品在网销渠道上的发展。

对于后市的走势，汕头市澄海区凤翔建雄塑料玩具厂的陈月娴认为，由于天气开始进入大热季节，接下来数月的批发和零售行情都会不错，场景类或带喷水系列等新产品，如建雄的沙滩工程车系列，将会更有竞争优势。从长远来看，沙滩玩具在造型上，将会更加多元化，形状的趣味性与颜色搭配的协调性将会是设计新品的重点。在功能设计上，会出现一些沙水混玩，更有可玩性和实用性的产品，配合一些简单的机械原理设计，寓教于乐，提高小朋友的动手动脑能力。

消费者之声：

从网购平台上了解到，网上部分消费者对沙滩玩具有以下呼声：

1.产品颜色只能随机抽取，不能指定颜色，不合理；

2.部分水枪出现漏水情况；

3.产品存在细微裂纹；

4.产品外表粗糙和带有毛边；

5.产品比说明的尺寸要小。