“丑”的凤姐、“励志”的芙蓉姐姐、“有颜值”的奶茶妹妹、“谈性说爱”的马佳佳，她们总有一点能够吸引看客的目光，受到追捧，从而成为“网络红人”，连王思聪也曾在微博的自我描述里写道：“为人低调的网红小王”。

　　在今年，让“网红”一词刷爆眼球的，莫过于将“吐槽”化为生产力而拿到真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本1200万元融资、天价硬广拍卖，又因内容低俗而被广电总局下架视频的papi酱。

　　随着越来越多的直播平台的崛起，成为“网红”这件事的仿佛也不再是难事，越来越多的素人走入直播平台，开发各自的拥趸，而各个平台也乐此不疲地成就他们来吸引平台的流量，得到收入的分成。但是“红”的背后，随之而来的是越来越多的质疑之声。

　　“网红昙花一现”？

　　半年时间靠40多条短视频“吐槽”在微博汇聚800多万粉丝人气的网络红人“papi酱”近日获得罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本1200万元投资，而后，罗辑思维又宣布将与papi酱联合拍卖广告，广告主可以在短视频中露脸，这起投资被业内视为首例网红成功“变现”案例。

　　伴随直播平台的崛起，多位分析师接连在直播平台露脸，对研究报告内容等进行视频直播，“分析师网红”也成为业界一景。靠颜值吸睛，一炮打响的方正证券(601901,股吧)通信组分析师“兔子君”廖蕾，是名正言顺的分析师网红“鼻祖”。

　　4月7日，廖蕾身穿汉服通过某App播报研究报告的视频一经发出，就在圈内传播开来。4月10日，海通证券(600837,股吧)煤炭行业分析师李淼、交银施罗德基金经理芮晨也通过APP发布视频研报播报，使利用视频语音推票讲研报的方式成为了一种现象。

　　不过，多数券商对这种新的研报发布方式持谨慎态度。某不愿具名的券商分析师在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“分析师视频路演的新闻我们最近也有关注，但目前我们券商好像还没同事去涉及这种模式，毕竟现在监管层对于我们分析师职业规范以及研报的发布流程管理比较严，所以对于网络路演，我们还是比较谨慎。”

　　她们走红之后，“合规性”成为人们讨论的话题，也引起了有关部门的注意。

　　日前，Papi酱系列视频因为其时常爆粗口，被广电总局勒令整改，要求该节目下线，去除粗口低俗内容，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。

　　据证券时报·券商中国报道，证监会北京监管局近日发文要求券商规范研究报告业务行为，其中，互联网交流平台和即时通信软件被重点提及，证监会上海监管局要求辖区内机构对在此类平台发布研报的管理进行完善。据收到此文件的券商内部人士透露，根据北京证监局要求，各证券期货经营机构要完善内部控制，严格规范研报发布行为，尤其是要建立健全使用微博、微信等自媒体工具发布研究报告等业务行为的内部管理制度。针对论坛、博客、微博等互联网交流平台，以及微信等即时通信软件的兴起和广泛应用，也应当建立运用上述平台从事发布研报的内部管理制度和业务流程要求。

　　直播平台遭遇“多事之秋”

　　文化部公布第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV 、龙珠直播、六间房、9158等多家网络直播平台被列入查处名单。文化部文化市场司副司长刘强介绍，有两类违规情形在本次的查处中十分明显：一是在演艺类直播平台中，为吸引观众付费，部分网络主播通过肢体和语言进行性挑逗、性暗示，提供低俗的网络表演；二是在游戏直播平台中，展示含有暴力、赌博、教唆犯罪内容的游戏，画面血腥，违背社会公序良俗。

　　文化部市场司相关负责人表示,对于网络直播平台和主播会建立信用市场,并将对屡次违规网络平台和主播设黑名单制度,进行信用惩戒,并禁止或者限制违规者经营活动。

　　据媒体报道，百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视、优酷、酷我、映客、花椒等20余家从事网络表演(直播)的主要企业负责人共同发布《北京网络直播行业自律公约》，承诺从18日起，网络直播房间必须标识水印；内容存储时间不少于15天备查；所有主播必须实名认证；对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单；审核人员对平台上的直播内容进行24小时实时监管。

　　“网红经济”还未衰

　　虽然遭遇了papi酱视频下架、直播平台入查处名单，但是“网红经济”并未因此而被唱衰，人们仍然期待规范监管后的“网红经济”能够健康有序发展。

　　新榜资讯副总监孙鹏认为，网络红人的本质，就是以人格化网生内容塑造，具有较强传播力与影响力的调性网络形象。其背后的底层逻辑是基于网络平台的内容生产、传播与消费的全新运转模式。因此，网红经济本质上还是内容产业，因为吸引用户要靠内容。

　　安信证券传媒互联网分析师王晨表示，网红类似于电子竞技体育音乐，都有着粉丝基础，已经成为一种重要的商业模式，2015年微博打赏分成收入就达到2.5亿元。

　　招商证券(600999,股吧)分析师孙妤也表示，网红经济产业链由社交资产的形成与社交资产的变现两部分构成，“生产内容-营销推广-粉丝维护”过程中将产生可变现的社交资产，而现阶段我国网红可以通过平台、社交、广告以及线下主业等方式变现。“根据我们的保守估计，红人电商目前的市场规模约在1000亿元左右。考虑到达人分销、自媒体广告等其他多种变现模式的存在，网红经济的市场潜力巨大。”孙妤认为。

　　国元证券(000728,股吧)的研报认为，直播平台监管的到来,是规范行业发展,对各大平台来说是好事,让行业从无序变成有序，限制恶性竞争。对于直播行业的监管肯定会慢慢加强，对网络直播平台和主播建立信用市场,设置黑名单制度,未来可能还会采取一些技术手段(大数据鉴黄, 精准识别色情暴恐)、牌照准入等其他措施，但在国家鼓励创新创业的大背景下,对于直播这种创新只会引领其规范健康发展而不会打压,所以继续坚定看好直播行业。