2019年情人节将至，淘宝提前发布《 2019 情人节鲜花大赏》，解锁各个年龄段、各个地域人群消费鲜花，度情人节的方式。相比去年情人节与春节高度“撞车”， 2019 年情人节来得却是刚刚好。 2019 年鲜花市场却是迎来了开门红，订单与消费者一路高歌猛进，春节花市一片红红火火。而紧随的情人节档期也乐得“花枝乱颤”。

       在淘宝上，有超 7 成 80 后选择买花送自己，有 6 成情人节鲜花在被女生买走，母女之间时兴赠花，情人节快要变成母亲节……如今，鲜花消费早突破固有的“仪式感”界限，成为年轻人和女性的日常悦己方式。淘宝数据显示，今年消费订单猛增69%，其中玫瑰订单大涨220%、郁金香等高端花品意外杀出，销量高攀130%，成为年轻人最时髦花品选择。

       从时间上来看，淘宝上的情人节消费已经提前到4、 5 天开始，其中一线城市消费鲜花占比25%、二线城市则占比32%。具体到城市排名上，上海、北京、深圳牢牢占据前三，杭州表现亮眼，跻身第四。成都、武汉、苏州、南京等二线城市纷纷上榜top10。

       相比二三线城市消费喜欢提前预定鲜花，一线及省会城市消费者则更加偏爱“同城配送”，享受“当天下单，当天送达”服务。淘宝数据显示，南方城市消费者远远比北方城市更偏爱这项服务，订单量居于前五城市皆为南方城市，例如上海、广州、杭州、深圳、苏州。

       如今，女性不仅是日常鲜花的消费大军，在情人节这样“男性舞台”上，居然也一举抢占C位。据淘宝数据显示， 2017 年，情人节鲜花消费中70%为男性;而仅仅过了 2 年，今年情人节鲜花消费群中有60%的女性。没有恋人，自己也能过节，如今在淘宝上，女性悦己文化正在日渐昌盛。难怪，有网友评论：如今不是男性不浪漫，而是女性敢独立!

       女性不仅喜欢买花悦己，还把情人节过出了母亲节味道。有剁手党表示，“ 50 后、 60 后的妈妈们也要节呀。”据淘宝数据， 2019 年情人节前夕，有近40%女性消费者选择购买鲜花送母亲，实实在在把情人节过出了母亲节的味道来。

       有趣的是，据淘宝数据，在过情人节这件事上， 70 后群体竟然处于“小学生段位”，他们在淘宝上热搜“情人节送老婆”、“情人节网红礼物”、“情人节送什么”等关键词。在一通通“积极学习”后，他们却并没有大幅下单鲜花产品，反而热衷购买的是盆景类、盆栽类花品。淘宝数据显示，君子兰、蝴蝶兰、发财树、节节高成为 70 后情人节档期最爱购买鲜花产品。

       曾几何时，蓝色妖姬曾是情人节最火单品，而如今，在崇尚自然主义的消费风尚下，这类人工染色玫瑰的淘宝销量已经大幅下滑。显而易见，如今的消费者已经有了更多清新主见。

       淘宝数据分析，江浙沿海一带的消费者最喜欢购买粉色、明黄色玫瑰作为情人节选择，而中部西部城市消费者则更加偏爱传统红色玫瑰，紫色玫瑰亦在偏好之类。尽管红色玫瑰仍然挑情人节大梁，但相比去年，红色玫瑰的销量已经下滑近5%，粉色、紫色、白色、香槟色开始冒头，增幅均超过 1 倍。其中，以花语为“朋友之间的安慰玫瑰”的黄色玫瑰在沿海地带也广受欢迎。

       相比年轻人热衷购买玫瑰为礼，淘宝数据显示，已婚 35 岁以上消费人群则更加注重实用性。相比玫瑰，他们更加偏好百合、洋桔梗这类花期更持久的花品，寓意百年好合。

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