今天给大家分享的是淘宝兵败新加坡 马云疯狂反扑，希望对大家有所帮助。让大家都知道马云也不容易啊

过去10天，新加坡出了一件令人匪夷所思的大事。

　　4月14日，新加坡突然宣布放宽货币政策，当天新币兑人民币急挫，一度下跌到4.74560。

　　但是，不到一星期，新币对人民币却强势走强，19日升至4.82162。不仅如此，新币对美元在4月14日时一度下跌0.9%，涨幅高达1.5%。

　　由于新加坡3月份的出口数据不佳，人们认为新币应该继续走软，万万没想到，新币会逆行走强。所以，市场上很多人都纷纷问，发生了什么事。

　　原来，这和马云的阿里巴巴有关。

　　也就是在新加坡宣布放宽货币政策的前两两天，中国电子商务巨头阿里巴巴集团控股宣布，以大约10亿美元收购总部位于新加坡的东南亚电子商务平台Lazada的控股股权，以把握东南亚市场的增长机遇。

　　路透社说，阿里巴巴将投资约5亿美元购入Lazada新发行的股份，并从Lazada的现有股东手中收购股权，总计投资约10亿美元。

　　这项收购案，不但搅动了新加坡及东南亚的电子商务行业，也在金融市场投下震撼弹。

　　路透社报道说，尽管新加坡3月份出口数字疲软，但新元逆势而上，交易员指这可能是因为阿里巴巴以10亿美元收购东南亚电子商务平台Lazada的控股股权导致资金流入。

　　马云的这项举措，顿时让市场傻眼，各方都在密切关注收购案的后续效应。

　　淘宝兵败新加坡

　　马云这项收购案，其实暗喻了一个基本事实，淘宝多年前出师新加坡遭遇了挫折。

　　其实，马云在三年前已经挥师淘宝进入了新加坡市场。大家都还记得当时出租汽车上的淘宝广告在大街小巷招摇过市。

　　不仅如此，马云为了淘宝网，还在新加坡打通支付和物流两大关节。

　　在新加坡最热门的付款平台AXS上，新加坡人可以很容易地在支付宝添值，以方便顾客在天猫上购物；而马云也收购了新加坡邮政公司的股份，希望为淘宝铺平物流的道路。

　　按理，淘宝应该在新加坡所向披靡才是。

　　但事实并非如此。尽管淘宝在数十万中国新移民中备受欢迎，甚至很多新移民已经在淘宝网买起了成套的家具，但在新加坡整体电商市场上，淘宝的影响力并不大。

　　很多人认为，新加坡乃至东南亚，英文还是首选的网上购物语言，淘宝网的中文界面，显然限制了淘宝的发展；此外，淘宝网的支付手段，和新加坡人习惯的信用卡支付，还未打通，这点在东南亚支付宝显然落后于 PayPal。

　　在新加坡及东南亚，实际上有着很多的电商在逐鹿市场。除了Lazada，还有亚马逊、Qoo10、Zalora、Tokopedia、OLX、 Cung Mua、 Blibli和 Etsy等电商。据称，所有这些电商，都没有任何一个取得超过20%的市场份额。

　　可见，新加坡和东南亚的电商市场，竞争激烈。阿里巴巴在这样的竞争局面下，采取断然措施，其实是可以预期的。

　　马云疯狂反扑

　　马云这次出资10亿美元收购 Lazada显然是出了重手，不然不会影响到新加坡的外汇市场。

　　Lazada是东南亚地区最大的在线购物网站之一，于2012年由德国创业孵化器Rocket Internet孵化创立，总部设在新加坡。

　　Lazada目前的业务分布在新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、泰国和越南，在这六个东南亚市场出售服装等商品。

　　Lazada推出和网站共享利润的战略，显然也获得了成功。

　　所谓共享利润，就是Lazada让其他网站和博客甚至社交用户，张贴Lazada上的货品，一旦销售成功，Lazada就和其他网站和博客分享利润。

　　Lazada在短短两年，在本区域赢得了730万活跃用户。

　　尤其是Lazada目前在东南亚拥有10个自动化仓储系统，相信是阿里巴巴所看重的。

　　因此，马云这次大动作收购Lazada，完全可以视为是淘宝出师不利后，所采取的重大举措。

　　东南亚是电商市场的桥头堡

　　阿里巴巴的淘宝网虽然在中国拥有90%的C2C市场，以及天猫网拥有中国50%的B2C市场，可是，阿里巴巴的国际电子商务收入仅占其总收入的6%。

　　因此，阿里巴巴想要打开国际市场，是理所当然的，而东南亚就是阿里最想抢下来的市场。

　　目前，东南亚的电子商务占整个零售业的3%，远远低于美国的7.5%的份额。这显示东南亚拥有很大的电子商务潜力。

　　尤其是，阿里要是在东南亚以英文界面购物为主的新加坡、马来西亚和菲律宾等地取得成功，对其进军其他英文市场，可以说是至关重要的。

　　阿里的优势

　　阿里这次的收购，被业界分析师认为是顺应潮流的举动。由于新加坡和东南亚的电商呈碎片式的市场分割，兼并重组是早晚会进行的。

　　而阿里之前的布局其实通过这样的兼并，也能发挥出更大的优势。

　　例如，阿里巴巴在2014年买下新加坡邮政的众多股份就是一个例子。新邮政虽然之前是传统的邮政服务公司，但现在正在蜕变为电子商务物流公司，服务区域遍布东南亚。

　　去年，新邮政成功试验了以无人机将包裹送到一个岛屿上，打通了乡村最后一公里的物流路程。这对乡村众多的东南亚来说，具有特别的意义。

　　阿里巴巴在解释这起收购案时指出，阿里视东南亚为是全球战略的一部分，东南亚是电子商务具有很大潜力的市场。

　　东南亚的市场分析师甚至认为，以阿里巴巴的实力，这次收购其实只是一个开始。阿里巴巴是个具有2000亿美元市值的公司，10亿美元其实不算什么，因此继续收购是很可能的事。

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