近日，明月镜片或将上市的消息引起很多人关注。明月镜片已经向证监会递交招股说明书，根据招股书显示，明月镜片的成本价可谓相当廉价，最低成本价只要6.23元/个，但这些镜片被提价数倍甚至十数倍售卖给消费者。那么眼镜的定价为什么会那么高呢？下面我们来了解看看吧。

       首先，当然是市场需求，有了需求，一切存在的都是合理的。从市场规模上看，中国的眼镜产品市场从2014年的644.89亿增长到2018年的833.23亿，三年后市场规模突破千亿毫无压力。在市场的基本面积极向上的方向下，眼镜产品的单价也必然跟着走高，这个道理跟这些年一线城市房价一直居高不下的道理是一样的。

       其次，随着教育水平和生活水平的提升，眼镜产品已经是一种刚需产品。从消费端来看，因为对教育质量的重视，很多小孩从小就大量用眼，对眼镜产品的消费需求很强烈。中国红十字基金会发布的《中国青少年眼健康研究报告》显示，中国是近视眼患病大国，近视人群比例达 47%，近视的总患病人数已超过 4 亿。其中青少年近视眼患病率达50%-60%，居世界首位。国内较高的近视人口和近视患病率，也让眼镜商家看到了商机，纷纷涌入这个看上去暴利无限的行业。

       还有，就像上文所说的，整个眼镜产品行业都达成了同盟共守，从而控制了定格权。拿北京市场来说，整个北京大约有4000多家眼镜店，这些眼镜店看上去平时的人流量并不多，但是在别的店铺死走逃亡一大批后，这些眼镜店还是风雨不动安如山，一个重要的原因：眼镜行业和钻石行业非常类似，走的就是全行业产品价格走高的路子，试想一下，如果有人将钻石的价格定得太低，你会不会觉得对方就是个骗子？

       于是问题又来了：为什么整个眼镜产品行业都必须遵守定价走高的约定？其实，面对消费者对眼镜行业“暴利”的指责，一些从业者也表达了自己的想法：从商家的角度而言，眼镜行业只是“假性暴利”。原因是：暴利不等于赚钱！因为眼镜产品不是快销品，房租、人工、各项开支，都需要从商品利润里面出，销量如果少，那就只能赔钱，所以，眼镜产品单价走高也是无奈之举。这种说法也不是没有道理。

       比如说，博士眼镜的销售毛利率多年都在70%以上，但是在分析毛利率组成后我们也发现，其毛利率主要来自产品进销差价和供应商返利，如果算上店面费用、销售费用和人工费用等成本后，博士眼镜的净利还不到10%——相当于零售价为1000元的眼镜，实际只赚了105元。

       明月镜片的情况也比较类似：2017年-2019年，明月镜片的收入从4.26亿增加到5.53亿，但营销方面的费用也在高速增长。比如说，请陈道明做代言人，冠名综艺《非诚勿扰》、《最强大脑》等，营销费用占到了总收入的五分之一。营销费用增多了，产品的研发费用自然就得减少了。2017-2019年，明月镜片的研发投入费用占营收比重分别3.57%、3.01%和2.94%，呈逐年减少的趋势。

       以上就是关于眼镜的定价为什么那么高的介绍了，希望对大家有所帮助。

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