今天给大家分享的是大家都有所关注的问题如何定义“网红”？如何实现网红经济？从网红到网红经济，大幕刚刚开启等进行分享，希望对大家有所帮助。

你知道papi酱吗?不知道没关系。那你知道奶茶妹妹、凤姐、芙蓉姐姐吗?还不知道，也没关系。你总该知道王思聪、痞子蔡、安妮宝贝吧。

所有上述人物，不管他们使用的是真实姓名还是虚拟ID，都有一个共同的身份，那就是网络红人，简称“网红”。

《咬文嚼字》杂志发布的2015“年度十大流行语”中，“网红”位列第九。自互联网兴起，因网络而走红的人如过江之鲫。号称“2016年第一网红”的papi酱估值3个亿的消息，让人们开始重新认识“网红”的经济价值。那我们在讨论“网红”的时候，又该说些什么?

定义“网红”

“网红”，顾名思义，网络红人的简称。然而“网红”的成名途径、活跃平台、发展路线都不尽相同，舆论界、学术界甚至投资界对于如何定义“网红”，也是众说纷纭。

腾讯研究院近日发布了2016年最新“网红”报告，对“网红”的定义进行了多方阐释。文章表示：一般认为，“网红”是网络红人的简称，最简单粗暴的理解就是“通过互联网走红的人”;本文认为，网红主要是指通过网络平台而走红并在进行一定商业化实践的群体，求名也求利，目的在于通过互联网实现个人价值，最新的趋势是创业。

腾讯研究院的定义，试图从一个比较全面的角度，对“网红”的定位和发展路径进行阐释。从社会舆论的角度，有更加直观的解释。帅哥美女、幽默风趣、善于互动、观点独特、有人格魅力，普通网友对于“网红”的印象可以被上述几个词语概括，总结起来，就是在网络上不同于普通人的存在。他们是如何脱颖而出的呢?阿里巴巴无线事业部总监陈镭的归纳很有参考性：“网红”有极强的草根黏性，有专业化的用户运营，是传统红人适应网络时代的新转型。

一定程度上说，“网红”是眼球经济的产物，所以必然具备一定的投资价值。随着投资界将目光聚焦“网红”，投资界对“网红”也有了自己的定义。银河证券认为，网红指的是在社交平台上具有一定量的社交资产，并且有能力将这些社交资产变现(变现方式通常包括广告与网红电商)的人。

随着新经济模式的不断发展，新型“网红”也产生出新的特点。从分享经济的角度来看，“网红”利用闲暇时间，分享个人观点、才艺以及其他有价值的东西来获得收入。很多“网红”都是兼职，甚至兼职的成绩和收入都超过了原本的工作，进而发展成专职的“网红”。可以说，“网红”也是对传统就业模式的一大冲击。

papi酱的首次变现：2200万元

在2016年讨论“网红”，有一个人不得不提，那就是papi酱。

先看有关papi酱的几个数据：1个人，4个月，粉丝1000万，估值3个亿。

之前靠个人力量在4个月里发展1000万粉丝的papi酱，也只能算是“较成功的网红”。那么拿到第一轮投资1200万元、估值高达3个亿之后，papi酱成为当仁不让的“2016年第一网红”。

自2016年年初，papi酱靠着40多条短视频，很快在社交媒体上爆红。微博粉丝超过1000万，微信图文发布后阅读量很快超过10万，平均阅读量近百万。papi酱的原创短视频在各大视频平台累计播放量过亿。

papi酱是一位典型的靠优质内容获得巨大流量的“网红”。2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合注资，金额为1200万元人民币。投资的估值虽然没有正式公布，但是业内人士预测，估值可能高达3个亿。

巨大的金额引起了争议，papi酱到底值不值这么多钱?投资方之一罗辑思维，实际上也是“网红”起家。罗辑思维合伙人之一的罗振宇在接受采访时说，“papi酱能再火一年吗?谁都不知道。这个市场，每一个创业者都必须和不确定性共舞。既然如此，那她为什么不先把未来给收割了呢?”

“收割”来得非常快，而且下手狠。投资方为papi酱发起了“中国新媒体史上第一次广告拍卖”。拍卖之前有两场沟通会，papi酱本人不出席，而且只有100个席位。靠着饥饿营销的手段，papi酱广告资源招标沟通会门票的价格定价8000元人民币，仅门票收入就不菲。

4月25日，papi酱广告拍卖会举办，首单广告被上海一化妆品公司以2200万元人民币的价格拍下。广告将在5月21日以后papi酱任意的一期视频中发布。尽管这次拍卖被认为有自导自演的性质，但是papi酱作为“网红”已经赚足了“眼球”。

可以说，在很长一段时间里，papi酱会成为“网红”变现的典型。靠优质内容赢得流量，最终通过广告变现，papi酱为广大内容生产型“网红”指出了一条致富路。

美貌就是生产力

papi酱的走红是凭借原创精品内容，可以说靠的是大脑。还有很多的“网红”，走红就靠一张脸，将眼球经济模式发挥到了极致。

青岛微创新营销公司与社群领袖联盟发布的2016年中国网红经济白皮书显示，82.5%的网红都是美女，其中89%的网红表示自己是单身。早期的一些“网红”，例如南笙、奶茶妹妹、呛口小辣椒等，首先都是因为出众的外貌脱颖而出，而且持续依靠自己的美貌产生影响力。

最典型的案例是奶茶妹妹章泽天，靠着几张照片和精准地炒作红遍网络。她从高中毕业，进入清华大学，出国深造，炒作一直是持续的，关注度居高不下。后来，奶茶妹妹牵手刘强东，结婚生子。现在的她恐怕早已不屑于“网红”的身份了。

然而不是谁都能像奶茶妹妹一样觅得“金龟婿”。更多的美女“网红”需要兢兢业业地经营自己。

如果说papi酱走的是流量变现的路子，那么美女“网红”大多走的是电商变现的路子。美女“网红”的商业模式是：凭借自己在特定领域，例如服饰、美容、护肤、美食等方面的号召力，精准地向粉丝推广特定产品，通过电商平台变现。在这个商业模式里，美女“网红”、“网红”经纪公司、社交平台、电商平台、产品供应商等，形成了一个完整的产业链。

举例来说，我们在一些电商平台上看到“××同款/爆款产品”，××往往就是指美女“网红”。她们在社交平台上分享使用产品的照片、心得和体验，吸引粉丝关注，促成购买行为。“网红”通过这种成功的推销行为，从电商平台获得收入。

美女“网红”门槛较低，盈利模式简单，因而吸引了大量的人加入，随之催生了“网红”经纪公司。他们网罗一些年轻貌美的女性(也有男性)，在社交平台上建立个人ID，通过专业化的手段进行炒作。在获得一定关注度之后，开始向粉丝推销电商平台的产品，进而变现。更有成熟的经济公司，会帮助“网红”打造专属的服装品牌，不但是营销方，更是产品提供商。

与资本共舞

站在风口浪尖上的“网红”，成为投资界关注的焦点。

有保持冷静的。曾有投资机构表示，papi酱的成功过于依赖个人原创能力，而且商业模式还不成熟，对她的投资价值表现出疑虑。

面对“网红”巨大的号召力和影响力，更多人表现出了乐观的态度。光大证券的分析师认为，“网红经济”开始受到投资界的青睐。一方面，市场规模将在千亿以上;另一方面，目前的盈利模式可复制性强，成本较低，市场以内生性消费为主，具有一定的可持续性。

在资本的带动下，出现了“网红”创业的风潮。无论是有一张漂亮的脸蛋，还是拥有超强的内容生产能力，在社交平台上，各类“网红”如雨后春笋般出现。甚至在金融圈，也出现了美女研究员、基金经理，通过各种形式在社交平台上发布观点，引导舆论，成为“网红”。

然而时下最火的“网红”聚集地是网络直播网站。新型“网红”已经不满足于在社交媒体上做广告、发视频、发文章，开始转战网络直播领域。直播网站的兴盛，培养了一大批女主播、模特、游戏解说等各类“红人”。他们拥有自己的虚拟直播间，通过视频与粉丝面对面接触、交流。粉丝购买虚拟礼物送给主播，主播就可以将其直接转化为现金收入。这种简单粗暴的模式，开始培养出一大批“网红”，也成为一种潮流。连赵本山的女儿赵一涵都成为某网络直播平台的主播，据传日收入达到88万元，吸金能力大有超越其父之势。

说起直播平台，就不能不提一个人，王思聪。他也是通过社交网络为大家所熟知，人称“国民老公”。他创建了游戏直播平台“熊猫TV”，作为资本代表和前辈“网红”，捧红了一大批新“网红”。

在直播网站“网红”创业风潮中，监管力量不容忽视。由于平台规范化程度不高，出现过主播衣着暴露、言语挑逗或低俗等行为。文化部曾经查处了一批直播平台，广电总局也对一些“网红”点名整改。

“网红”要发展，就要守法、有序。

以上即是关于如何定义“网红”？如何实现网红经济？从网红到网红经济，大幕刚刚开启等问题小编就给大家介绍到这里了，要是有最新消息小编会在第一时间和大家分享的。希望这些对大家有所帮助。