桔子编今天给大家分享的是大家都有所关注的问题腾讯微博最新对决，谁能带来社交化直播的春天等进行分享，希望对大家有所帮助。

企鹅生态此前独家报道《微信将收割掉直播，像当年收割短视频一样》，得到很多读者认同，也有直播行业的从业者提出：社交化直播春天尚未来临，重又走秀场老路可能较大。

目前市场上大多数直播产品都在印证这一观点，打开映客、花椒的首页，几乎都是网红脸的妹子们，社交化直播已成为个停留在BP中忽悠投资人的概念。以UGC直播之名行移动秀场之事，直播平台们也知道这事不长久，360旗下的花椒，半年前就在社交化直播和移动秀场概念间摇摆，但最后还是倒向移动秀场模式。那么，这到底是为何呢?

最重要的原因是，缺乏社交关系链情况下，社交化直播冷启动太过困难，社交化直播并没有斗鱼的游戏、B站的宅舞这样的鲜明主题，内容匮乏情况下想留住从渠道高价导(买)来的用户，只能靠帅哥美女了，毕竟这是大多数用户的共同爱好。运营美女主播们就要做打赏，而打赏做着做着就变成了秀场。

解决社交化直播产品冷启动困难的方法是向社交工具(QQ、微信)和社交媒体(微博)要用户，但成熟社交网络不可能纵容外部产品无限制的拿用户资源，微博孵化秒拍(一下科技)旗下的一直播已经很成熟，有消息称其将更名微博直播，正式成为微博官方支持的直播产品。等到微博直播产品成熟，当年微博怎么清场美拍的，微博就会怎样再次清场映客们。君不见现在美拍官微都只能可怜兮兮的用竞品秒拍来装内容吗?

图注：在别人的地盘，美拍只能可怜兮兮地用竞品来装自己的内容。

而在腾讯这边，其对社交化直播产品其实也已经展开。

此前就有读者对企鹅生态指出，鹅厂对直播进行了很广泛的布局，包括腾讯直播、企鹅直播、NOW、QQ空间直播等等，另外还有对斗鱼等游戏直播平台的外围投资布局，看上去，腾讯对整个直播产业十面埋伏，甚至不惜砸资金重复建设。

腾讯真的对直播如此急迫吗?实际上，如果对腾讯架构足够熟悉就会发现，整个腾讯对直播的布局相当有意思，腾讯各业务都通过产品给出其对直播的理解，其产品和切入点还是很不同的，而总体分为两类：

由腾讯网络媒体事业群基于其视频业务构建的直播产品。其更多体现的是媒体理念，以明星、大V、大型赛事为切入点。比如企鹅直播是腾讯网络事业群下，针对体育赛事的直播平台，其竞争对手是乐视体育、新浪体育等，这个领域其实是重金砸IP的事情，例如腾讯视频5亿美金砸下NBA，乐视体育独家拿下中超等，属于创业公司难以企及的领域，跟今天热炒的直播创业也没什么关联。

腾讯做直播的另一个方向，则是将直播看做新形态社交产品而进行的布局。这才是个不易察觉的重点，腾讯上个月上线以UGC为核心的NOW直播，甚至还在手机QQ上开出了入口，与游戏、京东购物、音乐等并列。

而在背后担纲NOW的是腾讯社交网络事业群(SNG)，从业务负责团队和资源导入上看，NOW是腾讯主要用来对标微博旗下一直播、映客、花椒的产品，是腾讯真正在社交化直播方向落下的棋子。

NOW对标一直播，先从各自地盘清场开始?

真正能吃下社交化直播红利的，还是有成熟关系链的社交产品，国内具备真正社交关系链的只有腾讯，而微博则构建了另一套社交媒体关系链。在两家的平台上，官方支持的NOW和一直播其实已开始对各类直播产品的收割。

对于这个竞争形势，玩家们都很清楚。在最近公开接受采访时，一直播也是一下科技的CEO韩坤就称微博即将开通直播入口，这是微博上其他直播产品没有的流量入口。同时韩坤也直言，直播行业大多数平台活不过2016年，而腾讯的直播将更加偏重社交。

实际上，微博平台上#一直播#话题阅读数已达到12.7亿次，超过了#映客#的5.5亿次。同样成长非常快的是手机QQ给了入口的Now，发布一个多月时间，Now已经是AppStore排名第四的直播产品，前面是映客、花椒、一直播，而Now目前才只更新了一个小版本。

NOW能够快速成长，与腾讯的重点资源注入直接关联，NOW一方面在手Q开出入口，另一方面对QQ、QQ空间和微信、朋友圈的打通也很关键。NOW可以拿到独家接口在朋友圈和QQ中以更良好体验进行直播，这是腾讯在自己平台对所支持产品的一贯策略。

一个很有趣的情况是，这次担纲NOW产品的是SNG(社交网络事业群)旗下的团队，而腾讯SNG事业群下有另外款重要产品：QQ，这是NOW能在早期就在手Q获得入口的原因。在NOW的社交化直播产品路上，QQ用户是能够提供独特价值的。相比微信，QQ的用户更加年轻，更乐于接受直播这类内容形式。如果说微信是向朋友圈转发高逼格文章、偶尔写自媒体的地方，那QQ则是娱乐社交、秀自己的地方，这天然契合直播产品的特点。

目前刚发布一月的NOW还未在QQ或微信的聊天栏中开出入口，这也意味着NOW还未能上升到腾讯集团战略高度。腾讯是否会将直播作为核心战略仍很难说，不过目前在腾讯各类社交化直播产品中，NOW比较明显地处在前列，如果有天腾讯从集团层面主推直播，其更有机会成为种子选手。这也是腾讯内部独特的赛马机制：大家一起抢跑，谁最快就将获得资源倾注。

以上即是关于腾讯微博最新对决，谁能带来社交化直播的春天等问题桔子编就给大家介绍到这里了，要是有最新消息桔子会在第一时间和大家分享的。希望这些对大家有所帮助。