桔子编今天给大家分享的是大家都有所关注的问题网红的商业价值到底是什么？网红正在发生什么改变等进行分享，希望对大家有所帮助。

当网红在积累第一批粉丝之后，通常会找到自我身上的一个标签，这个标签则是网红消费价值的直观体现，并直接决定了网红的变现方式。

网红分为三种形态：第一是直播红人，网络艺人，他们盈利模式是答赏，送跑车。第二是视频红人，最适合广告，传播力强。第三是电商或者时尚红人，擅长电商变现。

穿着黑色高开叉裙的张大奕、首次登台的谷阿莫、依旧带着口罩不露出脸的马建国、以搞笑视频蹿红的穆雅斓……6月16日18时，“网红节”的红毯秀让会场的气氛开始升温，一张张熟悉的脸出现在数不清的闪光灯下。

虽然，集美貌与才华与一身的“papi酱”并没有走红毯，但以重要嘉宾的身份登台，与主持人互动的过程中略显紧张。王思聪则作为神秘嘉宾低调出场。以至于该活动的入场券被炒到万元。

这是新浪微博为活跃于其平台的网红们，举办了一场名为“网红节”的活动，讨论网红生态和网红如何变现，并用当下最热的直播与没法到现场的观众们互动。

相比较一直以来，隐藏在显示屏后的段子手，以及在照片上美貌的网红姑娘们，直播能够带来的最大改观——我们能够在没有滤镜和过多的彩排下，管窥一窥网红们的片刻真实面貌。

截止目前，“网红节”的直播在线人数超过500万，“网红节”官方微博的直播已收获7万个留言，31万个赞。

网红孵化器缇苏联合创始人施杰在接受采访时说，“当网红演变为一个商业形态，这个行业的红利期才刚刚开始。”不难发现，共生于网红商业形态的人和物，正在变得越来越清晰。

网红正在裂变成生态

很难追溯网红一词的起源，但不难发现，网红并非近一两年来的新兴形态，随着互联网的迭代，网红也在自我迭代。

在新浪微博联合艾瑞发布的《网红白皮书》中提到，网红经济之所以能够形成生态，是受大环境影响。

首先是技术的发展，随着网速的提升、移动互联网的发展以及智能手机的普及，才实现了直播的多媒体播放方式。

其次，大众的需求逐渐呈现多元化、碎片化的特征，从千人一面转变为千人千面。然后，在商业驱动下，品牌方传播不仅要看渠道，也要看内容，并与好的内容捆绑，实现品牌更有效价值的传播。最后，社会竞争激烈，使得娱乐化、碎片化的时代出现，构成了网红经济的现象。

白皮书中提到，仅在微博网红的用户粉丝中，近两年时间里，已经从1个多亿增长到3.85亿，女性占据42%，男性占据57%，以及粉丝的分布年龄集中于80后、90后、00后群体当中。

微博CEO王高飞认为，早在PC互联网时代，网红这个词汇就出现了，那个时候网红泛指借助一些事件，或者是一些出位的做法，引起公众关注的人，但这个账号本身没有持续内容消费价值。例如我们熟知的芙蓉姐姐、凤姐，一搏眼球，但并没有及时产生消费价值。

紧接着，驻扎微博成长的段子手时代到来。因其能够持续产生内容而被赋予一定价值，获得了大量注意力。这个阶段的网红已经被赋予一定的人格化。

最近兴起的一波网红，大多基于图片、视频、直播等多媒体形式，这些内容也第一次具备了专业性和内容IP的价值，其互动性甚至超过很多高影响力明星的微博。更为重要的是，基于这些粉丝，在线上实现了规模化的变现。

沿着微博内容形态的演变按图索骥。2009年微博上线的时候只有文字系统，后续增加了图。2015年，短视频快速成长，并为直播业务带来机会。不同的媒体形式造就不同的内容IP，一批完全不同的网红就诞生于直播时代。

微博电商与时尚事业部的总经理余双将网红分为三种形态：第一是直播红人，网络艺人，他们盈利模式是答赏，送跑车。第二是视频红人，最适合广告，传播力强。第三是电商或者时尚红人，擅长电商变现。网红根据自身的特点和擅长内容制作的方向，竞争力并不集中在一个地方。

网红变现模式正在清晰化

在这场活动中，没有人还会质疑网红的变现能力。

王高飞在现场透露了一些数据：5月份，微博举行了为期2周的“530超级红人节”线上活动，期间6万多场红人直播吸引了2亿人次观看，2万多位视频红人参与，累计播放量超过10亿次，80多位时尚红人在微博上卖出了125万件宝贝。

在网红发展早期，内容较大程度迎合了网民的直观消费诉求，快速吸引了注意力和流量。下一步网红经济会逐步沿着垂直化的方向演进，网民会越来越倾向于关注自己感兴趣的领域。越是垂直化的内容创作者，越能够构建起高忠诚度的粉丝，垂直化的网红也将带来更高的商业价值。

网红的内容生产及变现越来越专业化，这也决定了单纯靠网红个体无法形成持续化的发展和竞争，网红经纪机构成为整个网红生态中的重要组成部分，这些公司机构会签约和孵化网红，帮助他们进行更专业化，持续化的内容生产以及形象包装，进而提升IP的价值和商业挖掘空间。

在王高飞看来，移动互联网社交平台的快速发展，好的内容创作者通过社交传播平台，有机会低成本的获得规模化的精准粉丝。现在一个网红的运作方式，跟明星艺人的培养模式没有本质区别，其粉丝忠诚度甚至高于明星，网红和明星艺人的界限会越来越模糊，形成极强的个人品牌价值，多元化的变现机会，部分网红会逐步具备甚至是超越一些明星的商业价值。

当网红在积累第一批粉丝之后，通常会找到自我身上的一个标签，这个标签则是网红消费价值的直观体现，并直接决定了网红的变现方式。在网红经济中，资本和孵化器，则是帮助网红无线放大自我标签的背后推手。

在所有变现方式中，电商成为网红变现方式中最为直接、变现能力最强的商业转化。电商网红在本质上为售卖消费者的生产方式，涵盖了女装、美妆、母婴等品类.这个行业因为参与的人和事件性的热点，从不乏热闹。如果将到场的近百位网红的粉丝量叠加，粉丝量早已轻松过亿。不同的是，一次次现象级事件的曝光，网红们与孵化器、资本通力合作，将网红演变成一个固态的商业形态。

以上即是关于网红的商业价值到底是什么？网红正在发生什么改变等问题桔子编就给大家介绍到这里了，要是有最新消息桔子会在第一时间和大家分享的。希望这些对大家有所帮助。