桔子编今天给大家分享的是大家都有所关注的问题快时尚行业陷入了什么危机？投资者需谨防等进行分享，希望对大家有所帮助。

近日，在网上搜索快时尚，一直出现“沦陷”、“大卖场”、“业绩不振”等词汇。全球经济萧条各行各业都不好过，快时尚状况不断情有可原。从消费者购物意愿趋于理性开始，意味着人均购买力将不同于往年，原来与奢侈品牌时尚度不分伯仲的款型加上不及百分之十的价格，极大刺激消费者的购买欲望，买衣就像买菜、逛快时尚店好比进入菜市场这样血拼的场景，从司空见惯、不足为奇到越来越少见。

连山寨品牌都在陷入同质化

财经评论家马丁·里维斯刊文表示，“企业环境正在变得愈加复杂，商业环境的多样化、变化速度和相互连接程度前所未有，可预测性大大降低，很多公司误读了环境，选择了错误的战略制定方式，或者无法用正确的行为方式和能力来支持其战略。”

创业环境充满不安全感，竞争太激烈一着不慎满盘皆输，企业领导人的公司战略决策对所在行业成功范本有着极强的依附性，比如最近被几乎每个与互联网沾边的企业说烦了的VR，服装零售行业也发生了似乎“不学KM就业绩不保”的现象。相关媒体报道，在快时尚领域后来居上的新锐品牌KM，在成功逆袭了行业闭店潮的之后，也不幸被抄袭大军奉为新的风向标，仿冒店、山寨店线上线下不计其数，成为迄今为止被模仿次数最多的服装零售品牌。

记者发现，这两年颇具北欧极简风格出现在大街小巷，名称虽不同，装修风格，陈列摆放，甚至logo都相差无几，这些山寨店的套路完全是：抄!抄!抄!全部照搬不仅毫无创新，更是引发“山寨品牌同质化”浪潮，一条街一码蓝，相同的格调，相同的陈列，相同的宣传内容，对于零售行业来说这完全是老掉牙的转型模式。

在消费者品牌意识还不强的年代，学习行内优秀品牌就像给企业穿了件“金钟罩”，不仅可以令企业起死回生，还能实现收益增长，而如今各行业从未如此信息互通，这种Ctrl+C式的复制等于主动放弃品牌竞争力，对企业员工来说还是一件面上无光、丧失斗志的事情。

麦肯锡公司周四发布研究报告称，中国需要彻底改革“僵尸企业”，发展资本市场，并采取其他多种措施，以释放经济潜能。未来15年中国有2亿人口可能从农业和大宗商品等领域转向服务业和消费品行业。如果中国转型为生产力主导型增长模式，到2030年可能使国内生产总值(GDP)增加5.6万亿美元。

谁还在不断步入抄袭的死循环?

随着“宿主”的飞速发展，寄生的山寨店也迅速泛滥，在服装零售业掀起模仿KM狂潮。据不完全统计，有上千家精品男装店模仿KM，集中在华南、华中、华东地区，随机置换几个字母就轻松造就新的品牌名，如某D、某Q、某X、某爵士、某莱诗等，个别城市山寨店铺甚至比正牌店还多，直接做成了区域山寨品牌，并且拥有数量不小的连锁店;也有单打独斗的街边小店，直接打上同名logo;一些扛不住关店潮压力的国内知名品牌如某man等，所谓的全新形象都是在翻版，甚至连包装、产品、标语、几乎完全一样。

除上述之外，山寨品牌连宣传手法都与正牌别无二致，开业送自行车，山寨店也送;官方网站的页面风格、品牌故事、发布内容一模一样;更让人惊讶的是连公众号内容也抄，复制微信内容，只是换掉了名称而已，和曾经网络风靡的hiphone、justdidit、星8克、KFG一样，简单粗暴的高仿外加微仿，目的就是以假乱真忽悠消费者，获得短期的利益。打铁还需自身硬，简单的抄袭店铺形象未掌握核心商业模式，依然不能令品牌走出业绩低谷，随着消费者投资者的觉醒，企业内部实力跟不上市场步伐，这些山寨店陆续出现亏损、倒闭的现象。

成功并非偶然，东施效颦谈何未来?

据调查，设计师快时尚品牌KM于2014年末在广州开第一家店，至今在国内拥有300多家门店，在华扩张终极目标为2000家门店，野心和实力不容小觑。但是任何品牌能够有别于同行持续火爆，背后一定潜藏着非比寻常的运作手法，其核心商业模式并不能轻易复制。世界上只有一个迪士尼，只有一个海底捞，也只有一个KM，万达成不了迪士尼，没有哪个火锅店能学的了海底捞，也不是随意拼凑组合两个字母就能复制一个新的KM。

如果一个品牌没有过硬的品质、没有文化，那就只能是个品名，而不是品牌，品牌是消费者基于品质和文化对企业和产品的认知。山寨店等同于无源之水，不仅用以次充好的产品欺骗了消费者，更对投资者带来了致命的打击。在没有先进商业模式保证下的投资行为存有极高风险，投资血本无归的同时，数量庞大的库存变现乏力，货品烂在手上让投资者欲哭无泪。此外，因前端销售乏力并发后端生产爽约，由此带来原料浪费、人工浪费，给供应商造成不可估量的损失。

品牌是企业能够让消费者认同的理念和持续围绕品牌价值观的产品，企业必须以消费者为核心，并且对消费者以尊重为基础，并抱有敬畏之心。若被利益冲昏了脑袋，不惜牺牲对消费者的忠诚之心，运用各种欺骗的手段，以次充好，结局一定是搬起石头砸自己的脚。愿创业者学会放弃短期利益，着眼于长远利益，少些浮躁多些冷静，匠心独运、惟精惟一，用心做好产品，实体经济全面复苏的日子才能早点来临。

以上即是关于快时尚行业陷入了什么危机？投资者需谨防等问题桔子编就给大家介绍到这里了，要是有最新消息桔子会在第一时间和大家分享的。希望这些对大家有所帮助。