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国际大品牌Coach可能不再打折,将全价销售商品

2016/7/4 11:21:41

美国轻奢品牌Coach,相信很多剁手党都知道的。而近日,有消息表示,Coach可能不再打折,将全价销售商品。这对剁手党来说可不是个好消息。


美国轻奢品牌Coach正在实施一项使品牌变得更前卫、更年轻化的策略。比如,最近Coach与迪士尼合作推出了一系列迪士尼经典卡通人物的限量手袋。该系列于6月17日上市后,销售表现非常抢眼,这让Coach对今后持续开展类似合作有了信心。而这项策略更引发业界关注的是,其正大力修正长期打折促销的没落品牌形象,开始尝试全价销售商品。


据外媒报道,瑞银集团分析师表示,销售限量版产品能确保Coach不会再迷恋打折促销的策略,因为限量产品拥有更高的稀缺价值,这比起提供优惠券等促销活动更能够带动消费者的消费欲望。


据悉,Michael Kors、Coach等轻奢品牌巨头们都犯下一个经典的错误:业务快速拓展、大量开店、利用折扣优惠留住顾客,最终的负面作用是消费者再也不会为正价产品买单了。而消费者需求的降低和过多的打折活动,已导致Coach过去连续两年销售收入下降。现在,Coach似乎已经已意识到了问题所在。


Coach可能不再打折,将全价销售商品,你是否还会狠心下手买呢。


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