日前，消费领域数据服务商星图数据公布了《2016年H1家电行业电商大数据报告》，对2016年上半年的家电销量情况做了分析，究竟天猫京东哪家卖得好呢？

一、618京东家电卖得比天猫好 国美造节不起波澜

报告显示，在国家经济下行大背景下，家电行业整体增速有所放缓，但预计线上家电交易规模将趋于稳中有升。

在年中大促的影响下，2016年上半年线上家电销售较去年同期有所增长，3月份家电的同比涨幅最高，达到50.5%，其次是1月份和6月份，分别为44.7%和41.0%。而年中大促期间（6月1日～6月19日），家电总销售额高达143.2亿元。

从家电品类销售情况来看，占比为71.7%的大家电远远领先16.7%的生活电器和11.7%的厨房电器。其中大家电在年中促期间的销售额增幅超平时两倍，大家电巨头间的竞争将更加激烈。

平台销售方面，2016年上半年，家电线上平台仍是天猫和京东两家独大，苏宁易购和国美在线互争第三，1号店位于第五，当当网和亚马逊垫底。

报告显示，京东以44.9%的占比位居第一，天猫占比36.1%。其中，京东家电的优势在于均价较高的大家电品类，在生活电器和厨房电器这两类均价相对较低的家电品类上，仍不敌天猫。

此外值得关注的是，上半年国美在线造出“311黑五”和“418周年庆”两大促销节，但市场份额没有明显增长。星图数据认为，电商造节渐显疲软，难再刺激消费者。家电品牌商根据线上销售数据进行精准投放和促销才是符合当下趋势的营销策略。

二、大家电还是电视卖得最好 互联网品牌相继入局

大家电品类中，平板电视份额最高，目前用户对电视的更新换代需求将使电视份额保持高增长。由于互联网品牌的加速进入，使电视的平均价格同比下降6.8%，电视价格战还将继续。

受年中大促和季节性因素影响，上半年空调的份额飙高，同比上涨5个百分点。下半年空调的新消费需求还需要空调产品结构升级和新营销模式等的刺激。

从平台销售份额来看，京东以47.7%的份额领先33.0%的天猫。在均价相对偏高的大家电品类上，除双11外，天猫与京东的份额差距还是较大。

品牌方面，海尔、美的、海信、TCL连续两年稳居大家电线上TOP4，且份额同比均有小幅提升。而扩大到TOP10品牌来看，份额总和提高到49.1%，同比提高4个百分点。传统综合性家电品牌的份额有明显提高，大家电总体品牌格局趋于稳定。

品牌方面，海尔、美的、海信、TCL连续两年稳居大家电线上TOP4，且份额同比均有小幅提升。而扩大到TOP10品牌来看，份额总和提高到49.1%，同比提高4个百分点。传统综合性家电品牌的份额有明显提高，大家电总体品牌格局趋于稳定。

值得注意的是，在电视领域，互联网品牌相继入局，已开始追赶传统品牌和外资品牌。其中，乐视独占鳌头，连续两个季度成为电视品牌份额第一。

2016年上半年，线上电视市场TOP20品牌中，传统品牌份额为38.9%，外资品牌份额为32.1%，互联网品牌份额为23.3%。

星图数据认为，我国传统电视品牌不仅要面对市场的快速变化，还要面对互联网品牌带来的价格战。面对这些挑战，传统电视品牌需要寻求新的突破点。

突破点之一是使用新营销模式和进行海外布局。如海信6月份赞助欧洲杯，大幅提高了其海外销售。据统计，在欧洲市场，海信电视第二季度的销售同比提高了56%，环比增长65%，

三、生活电器智能化产品受关注 国产品牌需提高质量

据2016年上半年生活电器的平台销售份额显示，在生活电器上，天猫的销售情况比京东好，分别占44%和39.3%。

从生活电器品类销售情况来看，空气净化器稳居第一，上半年的份额达到55.2%，同比提高了20个百分点，价格涨幅则是挂烫机领先，平均成交价同比上涨14.0%。

对此，星图数据认为，随着消费者的观念提升，空气净化器的销售不再受限于季节因素影响，线上销售数据的变化可为品牌商适时调整促销策略提供准确的依据。

同时，提高用户的生活质量和生活水平的产品市场正在扩容。如挂烫机，品牌商可在下半年加大宣传和推广力度。

除空气净化器，吸尘器的销售情况也值得关注。从单品销售排行情况来看，科沃斯以19.2%的份额占据地位，品牌集中度也有所提高。整体来看，扫地机器人的占比也在逐年增加。

同时，智能化的空气净化器和净水设备单品份额也同比上涨，说明此类智能家用电器的普及速度加快，市场竞争会更加激烈。

据星图数据分析，家电智能化虽然是趋势，但智能化还处在初级阶段。目前大多数产品还只停留在手机App操作，产品的使用仍缺乏便捷性，如扫地机器人还缺乏更加智能化的定位和清扫功能。提高家电产品的智能化水平以及用户体验是品牌现阶段的主要竞争点。

品牌方面，飞利浦和美的连续两年稳居生活电器线上品牌的第一和第二。其他品牌的份额变化较明显，TCL、布鲁雅尔、霍尼韦尔等凭借两净电器挤掉小狗、沁园、伊莱克斯等进入TOP10。

另一方面，国产品牌的份额仍然大幅落后于外资品牌。星图数据认为，国产产品品质尤其是两净电器品质亟需提升，以获得国内消费者的认可。

四、厨房电器在天猫卖得好 高端化产品有市场

厨房电器方面，天猫的份额为43.8%，京东的份额为38.0%，厨电的均价在家电中为最低，而天猫在低价品类销售上的优势逐年提高，与京东的差距拉大。

其中，料理/榨汁机销售额占比最高，达26.6%，在年终促期间涨幅明显。

对此，星图数据分析，随着消费者对高品质生活的追求，像料理/榨汁机这类旨在提高生活品质的产品已有超过生活必须产品的趋势，厨电厂商可以根据线上销售数据调整线上品类投放和促销力度。

从线上销售情况来看，美的、九阳、苏泊尔稳居前三位，三者合计份额占比就高达46.3%。

星图数据分析，国内的厨电市场竞争激烈，进入厨电市场的机会已经很小。但另一方面，像惠人和福库这样的高端品牌只凭借单一品类就进入TOP10，可见国内高端厨电市场还有很大挖掘潜力。

以料理/榨汁机为例，200元以下的产品占比仅为12.0%，1000元以上的占比达52.2，尤其是从线上销售情况来看，美的、九阳、苏泊尔稳居前三位，三者合计份额占比就高达46.3%。1000元以上的原汁机、破壁机等份额同比提高，品类高端化趋势显著。

报告显示，除料理/榨汁机，电饭煲单品的份额也在逐年提高，尤其是智能化单品如手机App操控、云菜谱分享等智能单品。在小型厨电领域，消费者越来越愿意尝试智能化。