日前，韩国乐天集团理事会同意转让星州高尔夫球场，给韩、美提供萨德反导系统的最终部署地。这意味着，“萨德反导系统”已进入实操层面。消息甫出，便在网络上引起热议，反对声、抵制声渐起。有网友表示抵制在乐天购物，“宁愿丑也不买韩国化妆品”。“萨德用地事件”发酵，中韩贸易降温，这对韩妆影响大吗？

乐天被发难 “韩国热”被迫降温波及化妆品

上市公司股价一向敏感。在提供萨德用地消息落实之前，乐天股价就已下跌多日。乐天在中国部分项目也因此受到影响。1月12日，乐天天猫旗舰店宣布闭店。据知情人士透露：乐天退出天猫，一方面是因为跨境零售竞争白热化，另一方面正是因为其出让“萨德”土地的关系。不仅如此，本月较早时，乐天已关闭在北京的三家零售店，其在沈阳投资26亿美元的主题公园项目也于去年12月被叫停。

在“萨德用地事件”落实之后，网友纷纷在社交媒体上表示要抵制乐天，拒买韩国产品，其中，韩国化妆品也被推上了风口浪尖。

“萨德事件肯定会给化妆品行业带来影响。随着政治态势继续发展，影响也会越来越大。”品牌营销专家、美共体创始人张兵武接受记者采访时说出了他的判断。

事实上，“韩国热”已经开始被迫降温。早在韩国政府宣布部署“萨德”后，中韩贸易就已发生微妙变化。随着“限韩令”的传开，去年11月，各大电视台已开始禁止播放韩国明星代言广告，多档韩国综艺也在近日遭下架。在国家质检总局连续几个月进境化妆品不合格公告中，韩国化妆品品质问题曝光次数“突然猛增”。最新数据也显示，春节期间中国赴韩旅游已同比下降了20%，这也导致部分韩国免税店营收下降近4成。

“韩流”的风头在弱化，这对于在中国发展的韩国化妆品企业来说非常不利。一些韩妆单品牌店内外也不见了韩国代言人的大海报，这在业界看来，这些品牌相当于直接丢了一把营销利剑。

品牌方感受到压力 渠道商态度不一

已有不少韩国化妆品企业明显感受到了压力。一位韩国知名化妆品公司中国公司高管告诉记者，自去年7月之后，韩国化妆品在报关以及出入境方面的审查时间都要比以前更久，产品质量方面的要求也比以往更为严格。该负责人称：“在政治事件面前，作为企业方感觉很无力，他们能做的是只有在韩国国内更严格地把关，进一步提升产品质量，少踩雷。”

对于政治事件，一些化妆品零售店的心态是“一朝被蛇咬，十年怕井绳”。2012年，不少化妆品专营店老板都经历过因“钓鱼岛事件”引发的反日游行，南京市场尤甚。“其实开店做生意，老板都对政治很敏感。我认为，萨德事件影响也会逐步蔓延，消费者的爱国情绪会逐渐发酵，影响产品销售。” 江苏怡亚通百分国际美妆有限公司总经理蔡德水向记者表达了他的担忧，称几年前反日游行、砸店铺的情景还历历在目。他说，由于一直在关注“萨德”问题，去年下半年，他就开始有意识地控制韩妆在该连锁系统中的比例。据了解，百分女人连锁中韩妆的占比目前大约有5%，且未来会更低。在蔡德水的计划里，他更倾向于引进澳洲、新西兰等地的进口品。

和蔡德水的谨慎不同，也有观点认为，即便萨德落实，短期内可能会对消费者的购买行为造成影响，但从长期角度来看影响不大。在江苏扬州佳佳化妆品连锁总经理张庆峰看来，消费者对政治事件的敏感程度与年龄有一定关系。“20岁左右的消费者往往更在乎自己的护理需求，不会在意选择产品时的政治因素。但30岁以上的消费者就不太一样。”在张庆峰看来，核心消费群在年轻人的韩妆抗压力很强。

若限韩 进口品风将吹向哪里?

在进口品浪潮下，韩国化妆品在各渠道已有了相当重要的地位，若韩妆归于平寂，“风口”又会被移向哪里?

跨境电商对进口品动向向来最为敏感。洋葱小姐CEO李淙告诉记者，虽然近几年韩妆火热，但不知能维系多久，他更看好欧美品牌的潜力。因为在他看来，很多有特色有功效的品牌都还没有发力中国市场。他举例，如DDF、perspective、bosica这些品牌在本国都有了不错的口碑，若进入中国市场时机合适，必将能取得不错的销售成绩。

有不愿透露姓名的百货负责人认为，韩国品牌比日本和欧美品牌营销手法更为灵活，产品非常注重包装，所以更容易吸引消费者。但从品质和科技含量看，竞争力并不强。“随着营销的淡化，未来韩妆对一些人来说，也许会从首选，逐渐淡化为选择之一。”

另有化妆品店主表示，在大众市场具有突出优势的韩妆走弱，正好给本土化妆品品牌腾挪了空间，加速新一轮市场份额的争夺。