巴黎时装周一结束，莫斯科时装周又要开始了。接着就是东京、上海、澳大利亚。从土耳其到巴西，从南非到危地马拉，眼下似乎世界上任何国家都至少有一个成规模的时装周，更别提哈萨克斯坦有两个，印度尼西亚更是有三个时装周。

　　颇具讽刺意味的是，当四大时装周（纽约、伦敦、米兰、巴黎）开始反思自身的办秀模式和时装周体系合理性的时候，世界上其他国家仍乐此不疲的照搬这种时尚模式。全球的秀场是如此之多，以至于从理论上讲，你可以每周前往一个不同的城市看秀，并且一整年都无需回到家中。

　　梅赛德斯奔驰已经成为了时装秀最重要的赞助商，它在这些活动的扩散传播中扮演了重要的作用，迄今为止奔驰已经在全世界范围内赞助了50多场时装秀以及与时尚相关的活动平台。

　　当然这些时装秀并不奢求能吸引世界各国的时尚人士前来观秀（你也可以长舒一口气）。大型时装周已获得不同程度的成功，与此相对的是，这些小规模的时装周显示出时尚外围国家参与时尚设计工作的渴望，这些国家不再满足扮演时尚行业的传统角色——原材料生产者、服装制作商或者消费者——同时，它们也希望参与某些国家层面的推广工作。时装秀成了这些国家参与全球对话的敲门砖。

　　2015年，纽约时装技术学院博物馆馆长、首席策展人瓦莱丽·斯蒂尔（Valerie Steele）筹办了“环球时尚都会”（Global Fashion Capitals）这个大型展览。她认为：“这就是全球化的趋势。这些时装周有助于建立城市的品牌形象。人们会惊奇地发现，哦，墨西哥城，原来也是一个青春有活力的地方，还拥有这样一片活跃的创意社区。”

　　对于这些国家而言，举办时装周更多时候是它们跻身富裕、发达国家之列的一种手段。假如在20世纪，谈及发达国家，人们通常认为成为世界经济主宰的关键在于工业现代化和发展重工业，而今天“品牌”已经成了流行词汇：打造一国形象，目的在于吸引奢侈品和高利润产品生产商。很多国家的时装周都获得了政府直接或者间接的支持，这远比建造一座钢厂或者发电厂要划算得多。

　　“时尚作为一个行业，它的准入门槛相对较低，它对资本和投资的需求相对没有那么高，”法国巴黎银行证券部环球奢侈品业务负责人鲁卡·索尔卡（Luca Solca）表示，“我的理解是，成立一个时装周其实就相当于迈出了走进这个领域的第一步。如果它成功了，它不仅可以创造更多的就业，同时也会提振国家形象。眼下，我几乎想不出哪个国家是没有时装周的。”

　　Abzal Issa Bekov出生在哈萨克斯坦的一个小镇上，他从没想过他能在自己的祖国参加时装周。和世界上绝大多数人一样，一提到秀场T台，他总是联想到西欧首都或者纽约。

　　去年，他在伦敦完成了他的首秀，并获得了不少好评，今年他意外地收到了阿拉木图梅赛德斯奔驰时装周的邀约，不久后，他就在秀场上展出了性虐色彩的男装系列，而与他一块参展的作品大多是更加传统的裙装以及由当地设计师创作的中亚风格服饰。正如巴黎或米兰时装周一样，在秀场外，少数几个穿着考究的名流在街拍摄影师的镜头前搔首弄姿，诠释着当下最时髦的扮相。来自美国、法国、意大利的记者也云集此处，在俄语媒体记者一旁落座，相谈甚欢。

　　“阿拉木图时装秀尽管存在些许瑕疵，”Bekov现在是巴黎品牌Céline的一名成衣设计师，“但创意产业的发展势必要经历这样的过程。我们的国家能够将设计作品搬上舞台进行展示，国际游客和外国媒体能来到当地，随之而来的还有各种文化交流。我认为这对于像我们这样的独联体国家来说称得上是一种成就和进步。”

　　不过，斯蒂尔表示：“这些时装周起到的作用和成功率不尽相同。将一个小规模的项目——几乎可以忽略不计的项目打造成为一项成功的事业，需要付出巨大的努力，我认为这在很大程度上取决于相应的国家如何让当地消费者与本土设计建立起良好的互动关系。”

　　她认为上海（4月7日-13日）、基辅（2月）和柏林（6月25日-7月1日）时装周是最成功的范本。在过去几年中，梅赛德斯奔驰赞助了一项在莫斯科克林姆林宫前举办的双年时装周，穿着洁白皮草的淑女与身着黑色运动服装的嬉皮士青年一同出现在秀场。随着俄罗斯与西方关系的持续恶化，欧盟的制裁抬高了俄罗斯国内的进口品价格，一些本受到政治局势困扰的本土设计师却表示，他们在爱国主义消费者身上看到了一线希望，因为这些人对本地设计师的作品更加买账。

　　近日，圣彼得堡高端设计师获得了当地政府的大力支持，政府举办了数场展览，并为制造商提供津贴，此外还向小规模的时尚公司提供低息贷款。

　　1996年，Paulo Borges创立了今日的圣保罗时装周。Paulo Borges介绍，巴西政府甚至在2008年通过立法将时尚确立为一个表达巴西文化身份的产业，并准许其成为政府文化项目的一部分。

　　“创立圣保罗时装周是为了发展巴西的时尚文化，我们将时尚视作是改善社会生活和经济状况的一种途径，”Borges说，“我不认为，我们最终一定要与世界其他国家‘争个短长’。但我相信，我们可以定可以借此塑造出富有生命力的国家时尚风格。”