为了庆祝在全球发布新的气垫鞋 Air VaporMax ，耐克做了一个名为 “experiments in style”的新项目。

　　简单说来，耐克找到了 5 位新兴设计师，请他们以 Air VaporMax 球鞋为灵感，来设计时装的廓形并选择用料。

　　耐克找到的设计师有 Machine-A 的创始人 Stavros Karelis，加拿大设计师 Azar Rajabi，在纽约工作的中国设计师 Shizhe He, 还有从英国圣马丁学校刚毕业的 Liam Johnson, Paula Canovas 和 Wanbing Huang。

　　来自圣马丁的学生 Wanbing Huang 用了飞线技术 Flyknits 的启发，通过环绕身体的像鱼骨头的材料来表达了一种流动感。Liam Johnson 则模仿云朵的状态，把衣服设计得十分轻盈。Shizhe He 用了通常用于保护家具的塑料包装纸的包装薄膜做了一条裙子。Azar Rajabi 用了珠光橡胶网为原材料做了一件连帽衫。Paula Canovas 则选用了尼龙和针织的材料做了一个打结的形状，来反应空气的流动。

　　“我的这个项目的观念来自衣服本身，衣服会随着周遭环境以及空气而改变形状。”Paula Canovas 简单解释了她的创作思路，“为此，我结合了漂浮的感觉，同样，我也记录了空气引入这件衣服时会发生的形状的变化，我还想捕捉到形状如何变化。”

　　看起来，这 5 位设计师的作品也的确很概念，不太可能推向市场，耐克用它们就是给 Air VaporMax 打个广告。从宣传照来看，模特的面部全部被弱化处理，每个设计都和不同颜色 Air VaporMax 搭配，最抢眼就是球鞋本身。

　　1987 年，可视气垫系列 Air Max 诞生，Air Max 长达 29 年的产品迭代之后，产品创新已经很久没有突破了。Air Vapormax 可能是自耐克 2012 年发布 Flyknit 技术以来最具技术突破性的产品，它在耗时 7 年的研发之后于 2016 年 3 月首次在耐克纽约创新大会上亮相。

　　到 2017 年夏天为止，Air Vapormax 都会是耐克产品宣传的重点。为了让它唤起人们的热情，耐克已经找来各类潮流 KOL 合作，也和川久保玲合作了 CdG Vapormax 。

　　当然，这 5 款概念服装除了是为了庆祝 Air VaporMax 发布之外，也是为了给 3 月 26 日的 Nike 的 Air Max Day 造势。当天，耐克在全球 10 座城市举行了 Air Max Day 庆典。在中国，耐克请来了李宇春演出，王俊凯联手做设计——和阿迪达斯的明星营销手法越来越像了。