天猫国际将联手包括日本在内的全球优质品牌推动“全球原产地溯源计划”，这意味着未来天猫国际上的每个商品都有一张记录着前世今生的”身份证”。

       天猫国际总经理刘鹏表示，目前天猫国际全平台已实现物流全链路可溯源，下一步还将利用阿里巴巴集团的区块链等先进技术以及大数据来跟踪进口商品在整个供应链体系流向，包含了生产、流通、运输、通关、报检、第三方实验室检验等相关环节有效信息，让国内消费者可以更放心购买。包括moony、MTG等近150家日本品牌CEO等一起见证出席了该计划启动。

       食品安全是全球性难题，全球食品行业每年投入几十亿元保证质量，阿里巴巴一直呼吁全球品牌一起共创可信赖、可追溯的全球供应链体系。

       5月19日，天猫国际与跨境电子商务商品质量安全风险国家监测中心（下称“国家监测中心”）、中国标准化研究院联合推出国内独家跨境进口奶粉质量标准，并对覆盖天猫国际平台80%跨境奶粉的美素等9大进口奶粉品牌商展开抽检。检测结果显示，九大奶粉品牌质量均为安全可靠。

       作为拥有最多品牌、最多消费者、最大销售量、最完善交易链条的跨境电商平台，天猫国际掌握着迄今最大规模的跨境电商风控数据，并已实现向国家监测中心的常态化推送。在天猫国际提供足够丰富的数据基础上，中国标准化研究院比照国内外标准，拟定了可借鉴的创新监管建议性平台新标。

       此前天猫国际与国家跨境风险检测中心推动“入仓检”＋“神秘抽检”，帮助实现监管前置以及数据化动态监管。另外还与杭州跨境综试区走通了基于“国际互认、国际认可、国际预检、国际追溯”的新西兰跨境巴氏新奶，树立了跨境模式样板。

       2017年3月，阿里巴巴还与普华永道、新西兰邮政、澳大利亚邮政、恒天然等在澳新合作方分别签署全球跨境食品溯源的互信框架合作协议，多方共同宣布将应用“区块链”等创新技术，在中新、中澳两国之间继续推动透明可追溯的跨境食品供应链，为中国百姓购买新西兰进口鲜奶、生鲜等提供强大保障。

       对于阿里巴巴推动全球食品溯源作为推动食品安全领域合作的标杆案例，新西兰总理曾给出高度评价称，认为以创新技术著称的阿里巴巴在全球食品安全领域又领先走了一步。

       据天猫国际2017财年数据显示，日本紧随美国排在天猫国际进口国家第二位，其中最畅销前十大日本品牌分别是花王、moony、资生堂、Calbee、Refa、mikihouse 、狮王等。由此可见，美妆、母婴、食品、保健品、个护等对安全性要求的健康产品依然最受国人欢迎，对于安全和质量的保障也由此成为重点。