近日，第三方数据服务提供商TalkingData发布了《2017新消费趋势洞察报告》，从新消费兴起及特点，消费群体、消费需求及消费渠道的改变等方面对2017年的消费新趋势做出了详细分析。

       现将部分信息整理如下，版权归属于原作者所有。

       注：本报告的用户画像数据时间为2017年7月。

一、新消费兴起

       报告显示，现阶段我国正经历与七八十年代的日本相似的发展阶段，我国消费者发生转变，步入新消费阶段。改革开放以来，我国经济社会经历了三次消费升级，每次消费升级都是在上次基础上的革新，并且在完成升级的同时改变了消费者的消费特征，目前我们正进入个性化升级的新消费时代。

       新消费指的是以消费者为核心，以满足消费者需求为目的，重构人货场的关系，通过消费者需求逆向推动商品生产和服务提供，同时，消费场所多样化、消费方式全渠道化，不再局限于某些特定场所。

       在新消费背景下，消费者的消费结构、消费需求、消费渠道和消费理念都发生了深刻变化。

二、新消费的驱动力

       我国经济整体从高速增长转变成中高速增长，第一和第二产业增长乏力，第三产业对经济增长的拉动作用增强；另外，我国社会消费品零售总额正处于快速增长期，社会消费对经济增长的促进作用越来越强。

       同时，城镇化水平和居民收入的持续提升为新消费提供坚实的经济基础，数字化技术广泛应用为新消费搭建高效和高体验的消费链条。

       自动化数据采集、自动化物流设备、智能调度、定位技术等数字化技术的持续引入，使物流行业从资源调配、线路优化和信息同步等方面获得效率提升。互联网重塑消费链，缩短商家与消费的时空距离，改变消费者的消费习惯。移动互联网普及降低触网成本，智能设备在

       消费者生活中占据重要位置。

三、消费群体在改变

       报告显示，新生代（90后）成为重要的消费群体，他们追求个性化、多元化的消费；70、80后消费群体中不乏亲子人群、丁克人群、单身人群等多种消费群体，由于购买力较强，其消费目的更倾向于享受生活；中老年消费群尤其是60后，乐于培养更多爱好（广场舞、旅游等），生活趋向多元化。

       如今，消费群体往往受到生命阶段、兴趣爱好、生活方式、消费水平等多方面因素的影响，催生出更多个性化的消费群体。

四、消费需求在改变

       对比2012年，2016年刚需性消费占比均略有下降，而品质消费占比均有所提升，这表明居民的消费结构升级，对服务类消费有较高需求，品质消费需求不断提升。按照目的不同，消费者进行的消费活动可以划分为生存型、发展型和享受型三个层级，生存型是较低层级的消费需求，享受型是较高层级的消费需求。

       从消费诉求上来看，90后新生代消费者非常注重消费体验感受，效率、自由、科技感是他们最希望得到的体验；从消费品类上来看，休闲娱乐、生活服务等服务类消费成为新生代消费者的主要消费去向。

五、消费渠道在改变

       根据报告，从社会消费品零售总额的结构来看，网络零售的占比持续提升，2016年，其比例达到15.5%，线上成为重要的消费渠道。618电商节，线下客流量处于正常水平，没有被电商抢夺流量，线上和线下渠道并非处于相互抢夺关系。

       现在，越来越多企业开始整合线上、线下渠道，旨在为消费者提供更好的消费体验。未来，线上和线下将深度融合，企业将整合全渠道为消费者提供更好的服务。

六、消费理念在改变

       品质生活、互动体验、个性定制、便捷高效、绿色健康，是新消费的 大消费理念，上述 大理念相互依存，互为表里，影响着消费者的消费行为和消费决策，也影响着供给侧的未来发展。

       快时尚品牌在服装市场中销售规模占比持续提升，品牌销售额增速高于服装市场整体增速，快时尚品牌快速发展，对服装市场的增长起到良好的推动作用。而设计师品牌独特的设计风格更能彰显消费者的生活态度，受到消费者青睐，私人定制开始向白领等普通人群扩张。

       餐饮行业细分市场构成相对稳定，从餐饮业开关店情况看，关店数与开店数的比值呈上升态势，餐饮市场竞争比较激烈，餐饮业仍在持续洗牌。

       餐饮业与互联网在加速融合，餐饮应用在整个移动互联网的覆盖率达到21.6%，外卖App的使用率超过30%，同时外卖占整个移动餐饮应用的比重达到35.8%，同比增长25.2%。

       现阶段餐饮领域三大需求正在发生不同程度的转变，健康餐饮逐渐成为基本诉求和常态化的消费理念，餐饮社交需求的探索不断得到尝试和挖掘，消费体验随着线上线下的持续融合开始有所提升。

       交通也与互联网深度融合，新技术、新模式等开始改变出行，同时用户出行观念改变，追求便捷、舒适、高效，共享出行填补需求。

       居住方面，健康、智能、有格调是消费者对家的新期望，租房不再是价格为王，品质生活成租房人群的新诉求，而消费者对体验感、特色主题、文化适应的需求，催生商旅住宿新业态。

       随着大众旅游需求的不断升级，消费者对旅游行业提出新的要求，个性化、品质化、体验化为旅游业带来新的发展机遇。消费者在精神方面需求更加多元化，对文化、艺术等方面的娱乐需求增强，演出市场潜力逐渐得到释放。