在新零售战略的带动下，茅台股价连番上涨，日前市值突破8000亿元，不仅赶超“老牌酒业帝国”帝亚吉欧，还直逼全球市值最高的酒业巨头“百威英博”，引发投资界密切关注。而百威英博也加速与展开天猫更紧密地合作，带动股价进一步上行。

       此外，酩悦轩尼诗进驻天猫之后，也为其母公司LVMH集团市值飙升带来了利好因素。业界人士分析，老牌酒企拥抱天猫，转型新零售，是酒业巨头股价掀起新一轮上涨的动力引擎。

       茅台转型战略与天猫新零售不谋而合

       茅台正在践行的新零售战略，和阿里巴巴的“五新”战略不谋而合。一年前，马云在云栖大会上第一次提出“五新”战略时，在茅台内部也有了“四新”——新营销、新零售、新金融、新制造。新零售则成了业务生态实现闭环的基础。

阿里巴巴集团副总裁、天猫大快消负责人靖捷（左二）和茅台茅台股份公司副总经理、销售公司董事长、党委书记王崇林（中）在茅台正是转型新零售，云商系统上线发布会上的合影。

       2016年，茅台与阿里巴巴签署了战略合作，其中天猫是最紧密的合作方。双方不仅在大数据洞察、反黄牛拦截系统上展开了深入合作，还共同搭建了“茅台云商”系统。

       今年9月，茅台又在天猫又开了起了第二家官方旗舰店。这不仅是茅台官网外首个“云商”店，也是酒业新零售的第一样本。业界人士分析，老牌酒企拥抱天猫，转型新零售，是带动茅台股价掀起新一轮上涨的引擎。

       从百威到轩尼诗，全球酒业巨头纷纷拥抱天猫

       新零售点燃的星星之火，正在恪守传统的酒行业形成燎原之势，从国内到国外，从线上到线下。

       天猫双11前，“全球啤酒之王”百威英博集团高层造访阿里巴巴，在入驻天猫3年之后，又签下了深化合作的战略协议。这一纸“婚约”意味着，未来双方将作为命运共同体，更加紧密的捆绑在一起。

天猫和百威英博签署战略合租协议

       消息一出，带动市值已超2000亿美元的百威英博，股价继续上扬。业界人士分析，旗下拥有200多啤酒品牌的“并购之王”百威英博，一方面不断收购啤酒品牌，成为全球啤酒品类最多的公司，另一方面买入品牌后，销量需要有颠覆性的增长，电商就是最好的爆发点。

       此外，啤酒堂食消费的份额在降低，买回家消费的份额在不断增长，而买回家消费的一大购买渠道就在电商，所以百威英博非常重视作为品牌运营主阵地的天猫平台。有分析师称，与天猫的深化合作将有助于“百威英博”扩大市场占有率，直接触达海量的新生代消费者。

百威英博

       无独有偶，全球第一奢侈品集团LVMH旗下的“酩悦轩尼诗”酒业事业群自从今年7月入驻天猫后，也带动全集团股价也一路高歌猛进，市值飙升迅猛，“涨出一个爱马仕”。

       观察人士称，以往倚重线下的酒业巨头们与天猫合作后，资本市场将其视为积极拥抱商业互联网，向全渠道转型，并开始理解和践行新零售战略的利好消息，因此带动股价节节攀升。

路易威登

       在天猫双11预售期，三家酒业巨头都为这一全球狂欢节，各自献上了限量版贺礼。茅台献出藏家渴慕已久的15年陈酿的“53度飞天茅台”，预售期每天10点上线补货，拼手速抢购。

15年茅台

       酩悦轩尼诗也释放了极大诚意，拿出了500件由艺术家Peter Saville设计的轩尼诗V.S.O.P限量酒版，派送给向参与预售的天猫用户。

轩尼诗限量酒版

       而百威英博还为“天猫双11”特别定制了一批带有天猫logo的啤酒，以飨“吸猫党”。