说起社交软件，微信、QQ绝对是行业翘楚。而在今年8月份，锤子科技的子弹短信横空出世，高效的语音输入解决了微信一直被人诟病的「长语音」问题。虽然子弹短信的后续发展并不理想，但至少让不少社交软件看到了希望，也给微信自己敲响警钟。在子弹短信发布后不久，微信就传出了内测语音进度条的消息。

      想要做社交的不止子弹短信一个，今年市场上诞生出了不少有意思的社交软件。有的靠独特的创意玩法抢夺用户时间、有的切中用户痛点提升效率，这些看似「小众」的社交App，让用惯了微信、微博的人们眼前一亮，并快速涌入。行业的冬天来了，但社交领域仿佛有万物复苏的迹象。

      子弹短信：效率至上，用语音「突围」微信

      子弹短信的蹿红和老罗个人的影响力有关，但更重要的是它的切入角度，正好是微信最核心、也最让人诟病的地方——语音。当年微信加入语音对讲时，这是一个提升效率的功能，但随着联系人变多、语音功能被滥用，大段的60秒语音成为很多人的梦魇。再加上微信一直以来对新功能的保守态度，这才让不少人纷纷逃离微信，开始尝试子弹短信。

      子弹短信用高效率的语音输入提升了沟通效率。在输入框中有个蓝色按钮，点击可以给好友发送语音，并自动转化为文字，在接收的那一端显示的是文字消息，对话框左下角还有个小小的播放按钮，点击就可以播放语音。这样发送的一方可以随手就发消息，接收者也能直接看到文字，有个别错误可以听语音来对照。另外在子弹短信中还有语音进度条，这是微信用户一直想要的功能。

      其实微信里早就内置了语音转文字，还有语音输入的功能，但问题是都需要进行二次操作，很多人甚至根本不知道微信有这些功能。子弹短信正是从这个痛点切入，解决了微信的一个大问题。

      但必须要解释的是，拿子弹短信和微信这样对比并不合适。现在的微信已经不只是个通讯软件，它有十亿用户，微信做功能的增减决不能只考虑效率一个方面，也不能只考虑一部分用户。类似的道理放在iPhone和其它手机上也一样。

      举一个例子，微信两个月前加入了自制表情的功能，很多人都觉得太简单、太鸡肋。但前两天我发现，亲戚群里的父母、爷爷奶奶玩得不亦乐乎。对他们来说，或许微信就是整个互联网，微信把这个功能做得十分简单，他们才更容易使用。微信中有大部分这样的用户、这样的功能。

      子弹短信在前期的用户表现、口碑、资本重视程度都十分亮眼，但后劲显得不足。也许它很难动摇微信的根基，但足够让微信产生一点焦虑。就在子弹短西推出后不久，微信就传出了内测语音进度条的消息。微信是时候做出一些改变了。

      一罐、Ta在：每个人都有平等表达的权利

      和微信同等待遇的还有微博，虽然它的地位已经不可撼动，但僵尸粉、广告、时间线等问题也一直被人诟病。海量的用户带来了流量、收入，也反而滋生了网络暴力，让很多人不敢轻易发表观点，于是有人做出了「反社交化」的App。

      一罐为那些有社交恐惧症的人提供了一个安全的树洞。每个罐子代表一个主题，用户可以自由地在里面进行表达和交流。不同的是，一罐保证了绝对的匿名，它没有所谓的大V设定，每个人都平等。它去掉了社交媒体中常见的个人主页、关注、搜索，甚至连用户名都可以随意改变。

      绝对的匿名让表达没有了束缚，这样的自由反而让一罐成为了最安全的树洞。用商业化、大众接受度这样的标准去衡量它，就显得用不上力。没有大V，意味着它对品牌宣传没什么用，没有用户名，很多人也没有动力去经营账号。于是留下的只有一罐想要的那部分用户，不带其它目的，只为表达和交流。

      类似的还有Ta在，它解决的是社交媒体内容单一的问题。我们在使用微博时，所看到的内容全部来自关注的大V，也就是自己的社交关系链，但是大V发布的内容自己并不一定喜欢。平台会用标签来给内容分类，但又很容易让这种标签固化。于是Ta在想到了一个新方法，用你自己的行为来寻找同类。

      Ta在是一个社交平台，但去掉了关系链和标签。用户可以发表图文、提问、链接、文章四类内容，系统根据内容的流行度按色彩划分，暖色代表大众，冷色代表小众，你发送的内容越是大众化，系统就会把它推向更多的人。同样的，首页内容也会根据你的行为来推荐，比如你经常发影评，系统就会给你推更多的电影内容。

      和一罐一样，Ta在中并没有个人主页、关注、搜索，这里面的点赞叫做「GMM」，意思是give me more。你点击GMM，就代表想看到更多类似的内容。不同的是，你要为内容点赞，而不是为人点赞。

      当你主动发表、主动点赞的行为越来越多，系统向你推荐的内容也就越准。理想状态下，Ta在首页是千人千面的，并且会根据你的行为不断进化，Ta在称这种方式为「智能社交」。没有关系链，意味着每个人的内容都有机会被别人看到；没有标签，意味着内容是多元的，人也是立体的。

      ZEPETO：新时代的「QQ秀」

      社交软件绝不只是工具那么简单，玩法也很重要，这也是为什么00后喜欢QQ胜过微信的原因。前几天，一款叫做ZEPETO的软件突然刷屏，它就是用3D捏脸这种玩法吸引了大量用户。

      虽然ZEPETO的定位是社交，不过很多人都是被可爱的3D形象吸引而来。ZEPETO甚至允许你在不注册账号的情况下，先制作一个形象来玩。它提供了丰富的自定义选项，针对头发、脸型、五官等细节都能进行调整。最终，制作成的3D形象会成为开店世界中的你，然后就可以开始「社交」了。你可以添加好友，逛逛他的家，一起合照，还能发送有趣的定制表情包。

      是不是有点像3D版的QQ秀？没错，ZEPETO和知名通讯软件LINE是兄弟公司，而LINE玩表情包可是鼻祖。ZEPETO以这种方式切入社交，应该就是想复制LINE的成功。用新鲜玩法来吸引用户，是社交媒体惯有的套路。即使是现在被人吐槽「老土」的微信，当年也是靠语音对讲、附近的人、打飞机等玩法吸引了大量用户，然后才崛起的。

      捏脸不是个新玩法，从QQ秀到游戏中的捏脸，再到现在的ZEPETO，都是人在虚拟网络下，对个性释放的一种需求。由此衍生的用户激增、虚拟商品变现也是顺理成章。

      人们会对老的社交软件厌烦，就是因为它在满足大部分人的需求后，忽略掉了一小部分人。所以其他社交软件才有机会「突围」，或是解决这些痛点，或是创造一个足够吸引人的新功能。人对表达和交流的需求不会变，变的是方式。

      社交软件领域还存在的一个变数就是今日头条，头条系产品对用户时间的抢占是有目共睹的。最新的消息是，今日头条即将推出一款社交产品「飞聊」，有这样一个巨型独角兽的加入，社交领域的比拼会更加精彩，让我们保持期待。

      2018年迎来了第一批00后的成年礼，新的社交产品也在围绕这些未来的生力军，做新的尝试、新的改变。任何社交巨头在成为巨头之前，最先接受的一定是年轻人。他们没有社交关系链的包袱、对旧产品没有使用习惯上的依恋，所以抓住了他们，可能就抓住了未来。