从315晚会被点名，到美国电子烟致死造成的恐慌，到近日的线上禁令，再到即将出台的国标，电子烟企业经历着一次又一次行业风波。

       据显示，中国是全球电子烟产品最大的生产国，占据95%的市场份额。但与国外相比，中国电子烟的渗透率仍然较低，市场处于早期阶段。这也被众多电子烟企业视为巨大的机会。

       随着电子烟行业成为风口，关于电子烟的争议也逐渐增多。比如电子烟能否帮助戒烟？对人体的危害是否比传统香烟更小？如果说这些问题还存在争议，那么电子烟让原先并不抽烟的人群开始抽烟，比如女性、年轻人甚至未成年人，却是更普遍存在的现象。

       比如，很多电子烟品牌推出了众多新奇的口味、在营销方式上也多与音乐节等年轻人群聚集的活动相结合，从而塑造出电子烟时尚、潮流的品牌形象。有些电子烟企业还邀请明星担任代言人、拍摄宣传片，更是试图吸引年轻群体。

       中国疾病预防控制中心控烟办研究员肖琳表示，“我国15岁及以上人群使用电子烟的人数约在1000万。使用电子烟的人群主要以年轻人为主，15-24岁年龄组的使用率最高，获得电子烟的途径现在主要是通过互联网，比例占到了45.4%。”

       毫无疑问，15-24岁年龄组中也包含了大量未成年人。这也是11月1日，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》的原因所在。

       该通告要求电子烟企业关闭自身销售网站和客户端，撤回通过互联网发布的电子烟广告；并要求电商平台关闭电子烟店铺下架产品。从而让未成年人不能通过互联网接触和购买电子烟产品。

       通告发布之后，悦刻、FLOW、雪加、YOOZ等国内众多电子烟企业纷纷发布公告，表示对通告予以拥护，严防未成年人使用电子烟产品。

       不过数日过去，许多电子烟企业只是关闭了官网和微信小程序的自有线上渠道，一些电商平台仍然能够购买电子烟产品。

       这个时间点也很特殊，通知出台正值双11期间，电子烟企业们和电商平台准备促销已久，一旦店铺和产品全部下架，带来的损失也是巨大的。

       据新华社报道，国家烟草专卖局专卖监督管理司有关负责人介绍，重点地区烟草专卖监管部门正在与相关执法部门联合约谈主要电商平台，督促其及时关闭电子烟店铺，下架电子烟产品。烟草专卖监管部门还将建立全网动态监测机制，加强网络监测，全面检索互联网电子烟产品相关信息。

       中国控制吸烟协会副会长支修益曾在央视节目中指出，电子烟应该纳入监管，特别是行业准入标准要尽快制定；同时要把具体成分明确标识出来，让吸电子烟的人知道里面有什么成分，在产品生产、质量、包装、销售渠道等方面完善监管政策。

       相关部门在这方面也已经行动。今年7月，国家卫健委就表示，正在会同有关部门开展电子烟监管的研究，计划通过立法的方式对电子烟进行监管。不过业内此前预期的国标出台时间节点是10月份，但至今仍旧处在审批阶段。

       某电子烟企业CEO向新浪科技表示，电子烟行业正如此前的网约车，监管部门也在适应新的行业、探索合适的监管方式。他预计，国标不会采用一刀切的方式，有可能采取牌照制，同时在电子烟的具体标准上有详细规定。这样一来就可以淘汰很多投机和没有实力的中小玩家，这也是一些规模稍大的电子烟企业都表态欢迎国标和监管的原因。

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