近日，南极电商发布公告，和素有“亚洲最美瑜伽教练”之称的母其弥雅、胡美珍签署了《拟共同成立公司的合作协议》，还共同成立了公司。通过运营自媒体平台等渠道，开发、拓展个人IP系列品牌产品，提倡运动、健美的生活方式，丰富公司的品牌矩阵及产品维度。

　　据悉，母其弥雅仅微博账号就拥有300多万粉丝，更是弥雅式美体瑜伽的创始人。有分析指出，网红的IP热已经催生出更多领域，随着定位的精确性和强大的粉丝效应，母其弥雅极有可能帮助品牌提升渗透率。而南极电商也表示，身为明星的母其弥雅即将有电影上映，品牌着实蹭了一次热点。

　　值得一提的是，这次营销事件不是电极电商第一次借力网红IP热，此前品牌也曾“借东风”。

　　签约亚洲美妆博主PONY转型品牌授权服务

　　韩国美妆网红Pony和南极电商“强强联手”，并推出品牌 “Pony Collection”，来达到扩大品牌影响力的双赢效果。对于南极电商来说，除了内衣市场还有其他市场可以挖掘，例如cp品牌。通过品牌和IP、以及服务型工具的结合，塑造以网红为代表的品牌。而据中国服装网记者了解，PONY COLLECTION服装品牌将于2017年1月5日开始运营，届时记者将密切关注品牌动态。

　　服装类目IP化趋势势不可挡 或为电商新契机?

　　对于电商行业来说，要抢占有限的市场份额越来越难了，尤其是投入的广告以及运营成本逐日攀升，这对于如何提升消费者的黏度以及流量至关重要。最直接的引流方式就在于利用好IP，从而获得大量流量，提升交易转化。

　　对于南极电商来说，和网红合作再好不过。

　　首先，网红自带强大流量，能够推动粉丝变现，其次，母其弥雅的瑜伽运动属性和南极电商的品牌特性颇为契合，寻求“舒适自然”。强强联合扩大品牌知名度是除了投放大量广告以外商家的另一种好渠道。

　　尤其是，打折促销的刺激性对于消费者来说并没有对产品的依赖与信任来得长久。如何打好一副“情感牌”是当下每个品牌商需要思考的头等大事。