上周，淘宝天猫有7条规则发生变动，其中规则变动影响商家较广的是，直通车对推广中不得出现的内容进行规定，规则中对违规内容进行了相关图例解读，商家可详细查看，提前预防违规行为发生。

同时，淘宝童装童鞋行业针对部分商家商品“品牌不一致”的情况进行规范，淘宝二手数码行业和天猫话费通信行业新增行业标准，淘宝二手数码行业准入需提前备案，天猫话费通信行业则对展示详情信息做进一步要求。

淘宝/天猫直通车变更对违规推广内容的处罚

阿里妈妈将对淘宝/天猫直通车中推广商品及信息管理调整新增以及违规处罚措施修改, 主要变更有两点：

1.违规类型内容调整。违规名称由一类、二类、三类违规调整为A类、B类、C类违规。A类、B类、C类违规对应的内容调整新增。

2.A类、B类、C类违规对应的扣分分值以及处罚措施调整新增。

此规范于6月21日公示， 将于7月4日起正式执行。

规则详见：http://rule.alimama.com/#!/announce/business/detail?id=8306451&knowledgeid=20432792

淘宝童装童鞋行业无品牌商品将进行规范

近期平台发现母婴行业类目下部分商家出售的无品牌商品，存在“品牌不一致”的问题，请商家对全店相关商品进行自检自查，于2017年7月25日前务必对涉嫌商品自行整改处理，若到期核实商家店铺内违规的商品未整改，淘宝将按照“滥发信息”相关规则进行处置（包含但不限于删除扣分、店铺监管等），此规范涉及类目范围包括：童装和童鞋所有的二级类目。

规则详见：https://pinkong.bbs.taobao.com/detail.html?spm=0.0.0.0.WjdHm2&postId=7802875

淘宝网针对二手数码行业标准及相关规则进行调整

规则变动主要有3点:

1.发布未经准入商品的准入类目新增“二手数码类目”；

2.新增《淘宝网二手数码行业标准》；

3.调整《关于淘宝网手机行业产品发布规范的公告》、《关于淘宝网“手机”类目新增商品发布标准的公告》、《关于淘宝网“平板电脑/MID”类目新增商品发布标准的公告》等相关规则内容。

此规范于6月20日公示，将于6月30日正式生效。

规则详见：https://rule.taobao.com/detail-5886.htm?spm=a2177.7231177.1998145856.15.4n6yB9&tag=self

天猫新增七天无理由线上换货规范

本规范只适用于买家在线上发起“七天无理由换货”申请的情形，于6月22日公示，将于7月3日正式生效。其中“【换货发货时限】、【延迟发出换货保障】”将于8月1日正式生效。

规则详见：https://rule.tmall.com/tdetail-5893.htm?spm=a2226mz.7848758.7210240564.3.ZSNa2t&acm=lb-zebra-139123-471000.1003.4.561717&tag=self&scm=1003.4.lb-zebra-139123-471000.OTHER_14969739857950_561717

天猫新增店铺自营销活动规则

往年商家在平台大促活动期间，进行一些违反平台规则的自主营销，影响消费者体验的同时，商家也承担较大风险，天猫出台店铺自营销活动规则，明确商家不得触犯的自营销情形，请商家们及时自检自查，遵守平台相关规则，避免商品或店铺因违规而受到处罚，此规范于6月23日，将于6月30日正式生效。

规则详见：https://rule.tmall.com/tdetail-5921.htm?spm=a2177.7731966.0.0.Wd6pIy&acm=lb-zebra-139123-471000.1003.4.561717&tag=self&scm=1003.4.lb-zebra-139123-471000.OTHER_14969739857950_561717

天猫话费通信行业标准变更公示

天猫拟调整话费通信行业标准，同时，对于以下三种类目及商品，对其相应的展示相关信息进行进一步的要求：产品detail页面描述；“有线宽带办理”二级类目商品；“新入网手机号套餐”、“4G无线上网资费卡”、“3G无线上网资费卡”三个二级类目商品。此规范于6月22日公示，将于7月14日正式生效。

规则详见：https://rule.tmall.com/tdetail-5911.htm?spm=a2226mz.7848758.7210240564.4.ZSNa2t&acm=lb-zebra-139123-471000.1003.4.561717&tag=self&scm=1003.4.lb-zebra-139123-471000.OTHER_14969726859910_561717

淘金币新增通用规范

新增规范主要内容如下：

1.明确淘金币、淘金币服务、淘金币账户等定义。

2.明确淘金币的获得和失效。

3.明确淘金币权益的实现途径和限制。

4.规定会员行为规范。

此规范于6月20日公示，将于6月27日正式生效。

规则详见：https://rule.taobao.com/detail-5887.htm?spm=a2177.7231177.1998145856.4.tqGYL2&tag=self

请商家们注意规则生效时间，及时自检自查，若有触犯及时整改，避免规则生效后对店铺造成损失，规则变动详情可看相关链接。